促销、降价，似乎成了人们讨论起高端白酒时最常用到的词汇。虽然在国庆节期间，茅台、五粮液等白酒的打折促销力度不小，不过销量却并不太乐观。这种情况直接影响到了白酒股的三季报业绩，4家已披露业绩预告的酒企业绩都不乐观。不过，白酒股属于A股市场中的特色品种，随着沪港通的开通，白酒板块或受到境外资金的追捧，迎来新的生机。

高端白酒销售低迷

国庆期间，家乐福、麦凯乐、佳世客等多家商超的五粮液、汾酒、泸州系列等白酒品牌都推出了优惠活动。像 53度飞天茅台优惠后的价格不到1000元，52度五粮液也只有700元左右 。9日，记者在某电商平台看到，53度飞天茅台最低价876元，52度五粮液售价616元。

以往节庆假日都是白酒销售旺季，但今年国庆国酒茅台等高端白酒的行情仍持续低迷。酒水专柜的一位工作人员表示，高端品牌的白酒虽然降幅很大，但是来购物的顾客也并不是很多。

一位业内人士表示，从观察到的情况来看，今年国庆期间岛城白酒销量较往年有明显下降。他认为，国庆黄金周向来商务消费较多，但是受限制“三公消费”的影响，这部分销量应声下滑。此外，整体经济环境并不乐观，也使白酒行业的销售雪上加霜。

岛城一家连锁酒行的负责人表示，黄金周期间，旗下多家门店的生意并没有提升，反而比平日淡一些。他说：“国庆假期，一线城市的酒类消费市场都不会太好，反而二三线城市和乡下的生意会好一点，因为人们都回老家或者外出度假了，会带动乡镇、郊区的生意。”

四只白酒股三季报堪忧

白酒行业的不景气，在白酒股的业绩上也有明显的体现。截至9日，共有酒鬼酒、水井坊、洋河股份、青青稞酒4家白酒企业披露三季度业绩预告，酒鬼酒、水井坊预计亏损，洋河股份、青青稞酒预计业绩下滑。从目前情况来看，白酒股三季度业绩难言乐观，白酒股齐“飘香”的局面恐难再现。

酒鬼酒预计前三季度业绩将下滑419.47%～493.19%，目前为下滑幅度最大的白酒股。酒鬼酒公告显示，预计2014年1～9月经营业绩预计为亏损，前三季度累计净利润的预计亏损6500万元～8000万元。对于业绩亏损的原因，酒鬼酒解释称主要是因为公司销售收入大幅下降，同时，因调整产品结构，导致产品整体盈利能力下降。

水井坊在今年中报中曾披露称，预计公司今年1～9月及全年累计净利润仍为亏损。不过，同时水井坊也表示，随着今年水井坊完成此项平台搭建工作后，公司有望恢复良好的发展态势。

洋河股份和青青稞酒受白酒行业整体不景气影响，预计今年前三季度业绩均将下滑。洋河股份在2014年中报中披露说，受宏观大环境变化和白酒消费降档，公司经营业绩增长面临一定的压力。预计2014年1～9月归属于上市公司股东的净利润变动幅度为-15.00%～0.00%，归属于上市公司股东的净利润为38.22亿元～44.98亿元。青青稞酒与洋河股份境遇相同，公司预计前三季度将实现上市公司净利润2.44亿元～3.05亿元，同比下滑0～20%，对于业绩下滑的原因，青青稞酒则将其解释为“系白酒行业深度调整仍在继续，公司业绩受到影响。”

沪港通有望带来新生机

虽然已披露三季度预告的白酒股业绩不乐观，但从整个白酒板块走势来看，从今年6月中旬以来，白酒板块呈震荡上升的态势。10月9日收盘，18只白酒股中12只个股上涨，其中老白干酒涨幅最大，上涨3.55%，其次金种子酒、古井贡酒等涨幅都在2%以上。

西藏同信青岛营业部投资顾问李正光认为，白酒股价三季报预告虽不乐观，但其下跌空间有限。“目前白酒股估值仍然较低，行业整体估值仅12.32倍。此外，沪港通即将来临，白酒股作为港股市场的稀缺标的，海外机构对于白酒板块兴趣非常浓。沪港通的开通或给白酒股价带来实际的正面刺激作用。”李正光分析说。

此外，国泰君安在最新研报中也表示，三季报是个重要催化剂，对白酒板块感兴趣的投资者可主抓三季报增速确定向上标的。其研报中称：“我们今年一直强调白酒消费主力换档，大众消费时代来临，看好在50元～400元价位段具有核心竞争力产品、渠道能力强并有一定品牌底蕴的企业。从基本面来看，这类企业在中秋旺季表现突出，7、8月份的销售回款均具有较高增长，三季报业绩增速环增向上的概率较大。推荐关注古井贡酒、洋河股份、泸州老窖和贵州茅台。”

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