受“八项规定”影响，茅台酒单价由1500元跌至900元出头，茅台空瓶的回收价也随之暴跌九成。羊城晚报记者昨日走访发现，普通装53度飞天茅台空瓶现在仅值5元，且广州大多数烟酒行已不再回收空瓶。处在最下游的空酒瓶回收行业，折射出了白酒业的持续低迷。

白酒行业的调整还要进行两三年

在10月11日的茅台经销商座谈会上透露出来的信息显示，目前白酒行业的调整还要进行两三年，此前两三年是对行业秩序的重构，未来的两到三年是重新建立新模式的阶段。

茅台空瓶由50元跌至5元

昨日记者走访了体育西路、五羊新城和潭村附近共15家烟酒商店，其中14家表示从去年起已不再收购空瓶。广和路某烟酒店老板告诉记者：“现在茅台酒瓶没比啤酒瓶值多少钱，假酒又查得严，收这个没意思。”附近另一位烟酒店主甚至称回收茅台空瓶现在就像“收破烂”。

唯一一家愿回收茅台空瓶的烟酒商店位于五羊新城，记者佯装顾客问价，店主介绍称目前53度普通装飞天茅台酒空瓶回收价为5元，“而且要包装完整，瓶盖、纸盒都不能少，如果有十几瓶，那每瓶给你7块钱吧，整套15年茅台礼盒最多给50块。”据了解，过去普通茅台空瓶回收价最少在50元以上，15年茅台套装则超过250元。“我肯收都不错了!”面对记者“现在价格怎么这么低”的质疑，店主有些不耐烦：“哪里都是这个价，不信你自己去问，现在根本没几个人要。”

除了茅台空瓶，茅台酒本身的回收价格也一路走软，53度飞天茅台官网现在售价为1159元，前年同款茅台的市场价位则超过2300元。记者调查发现，该款茅台酒回收价最高曾达1400元，现在普遍在700至750元，比去年至少下跌了300元。

个人销售猛增超出预期

不过，市场还是给出了一些积极的信号。“今年茅台的价格比去年是便宜了，但目前还是处于稳定阶段。最让人惊讶的是，机关团体采购的少了，但个人购买有所增加。”广州一家大型白酒批发商告诉记者，飞天茅台的批发价几个月前就稳定在880元左右，而在零售市场，飞天茅台的价格在980元到1080元之间。记者昨日看到，广州友谊的飞天茅台虽然标价1200多元，但销售人员表示，可以再给优惠。

“飞天茅台的零售价跟53度五粮液的零售价只相差两三百元，很多消费者反而愿意买茅台。”有茅台在广州的经销商告诉记者，今年飞天茅台的销售量同比增长40%。对于茅台酒瓶回收行情的低迷，有部分业内人士表示，一方面是“三公”消费减少导致整体高端白酒市场的需求萎缩，另一方面也是相关部门加大了对假酒的打击力度。很多消费者也已经不愿意去非正规渠道购进高端白酒。

茅台不会再降出厂价

作为行业风向标的茅台，其一举一动都受到行业紧密关注。目前市场价基本上稳定，在刚刚举办的茅台经销商座谈会上，茅台方面明确表示，今年不会降出厂价。在产品定位上，茅台虽然要重新定位，但针对人群依然是中国的高端人士，变化在于“要把以前的政务、公务消费转变为大众消费，但这是大众消费里面的高端消费，所以茅台不会降价”。此外，茅台除了从以公务消费为主体的销售模式加快向以商务、家庭、休闲等多元化销售模式转向，在渠道上也将融入电商等新技术来改造经销体系。

不过，这并不意味着茅台会放弃中低端群体。在刚刚结束的秋季糖酒会上，茅台重点推出的酱酒系列—汉酱酒、仁酒、茅台王子酒、茅台迎宾酒悉数亮相，还有包括一直为年轻群体打造的茅台小酒。针对每个系列还有更精准的产品副名，无论从渠道、消费对象都有更为细化的区分，这也意味着中端“腰部产品”的更加丰富化。不过，在同时举办的茅台经销商座谈会上，茅台销售公司总经理王崇琳认为，对行业而言有腰部产品的概念，但对企业而言不是，如果茅台做低端酒，也可能做不过二锅头。因此，茅台的目标受众虽然由公务消费为主体转向大众消费，但它还是面对大众里的高端人群，而其余系列酒产品，则在市场上属于中端价位，针对中端消费人群。

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