冷市之下，以茅台为代表的酒企毅然掀起扩产潮。

按照预期，贵州茅台集团一期2万吨中低端酱香酒项目将在本月投产。虽然现在还没有征兆，但在业内已是炒得沸沸扬扬。有观点认为，茅台扩张只为逆势抢市，甚至可以理解为抢占茅台镇其他中小酒厂的市场份额。对此，茅台方面也曾透露出，扩产主要是基于补齐中低端市场短板的考虑。

事实上，通过逆势扩张实现影响和重构市场，有这种意图的不仅是茅台一家。此前，今世缘酒业也曾公布将募集数亿资金用于在全国布设400家旗舰店及加盟专卖店营销网点的意图，借此走向全国市场。

与此同时，包括口子酒、金徽酒、会稽山等多家酒企，也已纷纷发出选择在“寒冬”扩张的强烈信号。

逆势扩张成为少数酒企乐见的发展方向，并视作酒企在行业充分竞争下的“弯道超车”之举。他们认为，停产、收缩产不能解决问题，现在是扩产抢市的好时机，产业也能实现优胜劣汰。

有接近这些酒企高层的人士表示，在他们眼里，与其说是逆势扩张，不如认为是深度调整，这正是酒企需把握好的一次市场契机。

不过，也有观点认为逆势扩张并非明智之举。对于酒企来说，选择行业低迷期扩张，可能会抄到底，但还有很多不确定性。在业内看来，此轮扩张，或许能让市场行情昙花一现地反弹，但终会因后劲不足而消退。

有人认为，在行业低迷期做市场要比行业火暴时打市场成本要低。但是，不能仅以成本低来推断进程是顺利的。这两点需要追求平衡点，但当前环境下，都不是非常好的举措，会有很多困难存在。

目前，白酒业依然处于深度调整期，选择此时扩张，必然会为逆势抢市带来市场价格下行的风险。有业内人士指出，以茅台为例，从目前产量推算未来供应量，若放量持续加大，茅台酒亦存在价格下行的风险。实际上，现在白酒市场是供大于求，各个销售渠道已经铺满，并出现堵塞，预计需要2-3年时间淘汰一批企业，才能解决供大于求的矛盾。

问题关键还在于市场淘汰难度，在众多中小酒企中，既拥有品牌和市场，又有能力长期保持产品在质量上稳定的企业仍占有多数。那么，这就意味着多数中小酒企短期内并不会让市场压力危及企业生存。对于试图从中低端市场中分得一杯羹的酒企而言，盲目扩张，或许只会让自身加速钻入“死胡同”。

梳理部分酒企2014年“半年报”会发现，“经济增速放缓”、“市场消费回归理性”与“宏观政策的调整”等现象已被归结为酒企业绩下滑的主要原因。值得一提的是，除了政策调整与经济环境难以扭转外，当务之急如何处理并改善市场与酒企产品、营销渠道之间的关系，重构消费群、价格、估值、消费，则不失为酒企逆势扩张题中应有之义。

需要正视的是，就白酒消费层次来讲，现在已经下降了很多，对定价、营业收入、净利润方面已有很大影响。那么，为顺应市场巨变后的发展基调，酒企产品既要做到让消费者感觉到便宜易接受，又要保留适当的利润，这就需要酒企制定策略融和预案，其中，既有竞争，更重合作。

不可否认，逆势扩张或会成为今后白酒市场的一种发展趋势，也会成为酒企实现多元化发展的一种尝试。只不过，当前逆势而上，酒企需谨慎。毕竟，白酒黄金投资潮上一轮刚过，新一轮至今并没有来临。

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