酒鬼酒的亏损额还在不断攀涨。按照酒鬼酒昨日公布的2014年度业绩预告，今年全年，酒鬼酒将亏损0.9亿-1.2亿元，较去年同期净亏损额0.37亿元，增加了145%-227%。酒鬼酒给出的解释称，销售收入大幅下降，同时因调整产品结构，导致产品整体盈利能力下降。

同在昨日公布的酒鬼酒三季报显示，该公司前三季度净亏损0.76亿元，同比大降473.69%，仅在三季度，即亏损0.32亿元，同比下降204.29%。上半年，酒鬼酒亏损额达0.44亿元。

酒鬼酒在其半年报中称，2014年以来，中国整体下移使中低档产品为主导的“腰部竞争”更加激烈，行业探底之路依然漫长。“受市场环境变化影响，酒鬼酒以中、高端产品为主的产品结构和品牌体系受到极大冲击，长期以来主要依靠经销商代理制和高端团购资源的营销模式面临极大挑战。”

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