国家统计局公布数据，四川省白酒在2013年1—2月份内，茅台、五粮液、国窖1573等高档名酒价格普遍下降。这一趋势也能代表全国的行业走向，酒企纷纷变思路调方向以求度过危机。

据了解，一季度，遂宁高端白酒市场步入了销售“低迷期”。根据国家统计局遂宁调查队对四川沱牌舍得集团有限公司、遂宁市丰润商贸有限公司等6个调查点的白酒监测显示：今年一季度，53度500ml贵州飞天茅台高档酒销量预计比去年同期下降71%左右;52度500ml水井坊、新装52度500ml五粮液、52度500ml品味舍得中高档酒销量预计比去年同期分别下降50%、30%、35%左右。

 

 

面对白酒市场现状，酒企纷纷转变思路，调整方向。茅台加大自营店开设力度，加大终端团购和直销力度，并做好系列酒的销售和产品结构调整。五粮液2013年重点则在营销改革、稳定市场秩序和价格体系，同时还将眼光投向了海外市场。泸州老窖集团总裁张良也表示，2013年泸州老窖将集中精力在特曲老酒、窖龄酒、老字号特曲等几款产品上。

对此，行业专家也纷纷提出自己看法：

肖竹青分析，在消费及市场环境改变的情况下，白酒行业正从关注价格到关注性价比、从重视高端产品到重视腰部产品的结构转型。

白酒专家铁犁对记者表示，高端酒价格下降是目前基本趋势，预期未来半年走势或将稳定，略有升降，但是上升、下降幅度不超过10%，价格下降的概率高于上涨概率。

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