降价原因

行业环境发生改变，国家高压反腐政策对公务群体消费打压严重，因需求减弱，高端产品价格有所下滑。

就国产红酒而言，进口红酒冲击、大众化需求增强是价格下滑的重要原因。 就进口红酒而言，进口红酒国别、数量和种类增加以及消费者信息不对称逐步缓解等是其价格降低的主要原因。

临近岁末，国产、进口红酒的市场价格均有不同程度下降。百元以下促销的国产、进口红酒的品类大大增加。随着消费者对红酒认识趋于理性，红酒的价格也越来越亲民。“红酒价格稳步走低已经成为一种趋势。”一位酒商说。

国产红酒价格缩水

在解放南路一家酒类专卖店，长城、王朝等国内红酒品牌都推出了打折促销活动。张裕一款解百纳干红，去年卖140多元，现价128元。长城一款750ml珍藏干红去年卖108元，现价88元，如果整箱买，还能优惠30元。销售人员表示，虽然以往进口红酒促销力度大，但国产红酒仍占市场八成以上。今年酒商为了争夺市场，加大了促销力度，国产红酒价格也在降。如一款王朝迟采赤霞珠精酿750ml原价72元，折后价52.8元，降幅达26%。

记者在几家超市的红酒销售区看到，除了高端名庄酒以外，很多进口红酒都打出“满额赠礼”、“买一赠一”等促销活动。“我们卖得比较好的一款法国原瓶进口酒原价358元，现在做活动买一送一。”河西友谊路上的一家超市工作人员介绍，许多价位在300元左右的进口红酒都是买一赠一，折合一瓶100多元，去年可没这样卖过。工作人员说，今年大部分红酒业绩还是比去年下滑了2成，其中高端红酒占比最大。

网上红酒价格腰斩

在线上商城，不少进口红酒以3-5折的价格销售。一号店上，一款长城至醇干红 750ml仅卖19.8元，甚至比一瓶韩国的饮料价格还低。国美在线上，一瓶原价150元的澳大利亚原瓶进口红酒价格自今年9月以来一路下跌，现价仅为96元，跌幅近四成。

酒仙网上一套6瓶的原价900多元的美国进口红酒750ml以3.5折的价格销售，现价为315元。

大港的进口红酒销售商陆先生说，目前很多所谓的进口红酒，都是在国内灌装的，属于餐酒级别的红酒。餐酒级别的红酒就像国内的散装白酒一样，在国外都是按照大桶出售，价格相对较低。陆先生透露，据相关数据显示，2014年红酒进口量持续下降。前几年进口量增长太快，消费没有跟上，进口红酒变成了库存，因此现在很多零售商主要是在甩卖库存，相比往年价格下降10%左右。

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