“洋”啤酒去年全省进口量猛增6倍多，口感醇、品种多是杀手锏。

进口啤酒在浙江酒类市场“火”了。据日前浙江省进出口检验检疫局公布的数据显示，2014年该局辖区我省进口啤酒量增长了6倍多，进口金额增长了5倍多。 记者从相关部门和大卖场等零售渠道了解到，随着这几年市民接受程度的提高和售价的走低，是进口啤酒销量呈现爆发式

昨天下午，世纪联华西湖文化广场店内的酒类销售区人来人往，其中啤酒区设在了醒目的第一排。在这排货架的一面，摆上了国产啤酒，另一面，则全部被进口啤酒所占据。

排货架旁边的另一个显眼位置，超市还专门设置了一个吧台式的货架，上面摆放的也是清一色的进口啤酒，“吧台”上方悬挂着多个国家的小国旗，代表进口啤酒的原产地，有德国、法国、爱尔兰等。大体上来看，世纪联华西湖文化广场店进口啤酒的数量超出了国产啤酒。

现场的工作人员介绍，卖场内最好卖的是一款15.8元一罐(500ML)的凯撒黑啤，原厂地为德国。除此之外，另一种同为德国产的“德博”小麦酒也非常热销，这款原价10多元一罐的啤酒正在搞促销，售价为8.8元一罐(500ML)。

世纪联华进口食品部经理周君表示，西湖文化广场由于定位高端，因此进口食品的比例比较高，而其他生活区的门店则不会摆放那么多的进口啤酒。

不过这几年，世纪联华杭州门店进口啤酒销量快速增长也是不争的事实。“今年的销量增长为20%-30%，大大超过了国产啤酒的增长速度，虽然目前国产啤酒销售仍然占据主导地位，但进口啤酒也已占了总销量的近10%，预计今后这个比例还会不断上涨。”周君说。

浙江检验检疫局数据显示，去年辖区进口啤酒155批、444万升、货值677万美元，分别同比增长约216%、604%、551%。进口国家主要来自德国、荷兰、意大利、法国等欧洲国家以及美国、韩国等。从进口口岸来看，进口增长主要集中在温州口岸，2014年温州口岸共进口啤酒136批、416万升、636万美元。

事实上，近几年世纪联华也在有意识地推广进口啤酒，“今年世界杯期间，我们在和平广场店搞了第一届进口啤酒节，人气出乎意料的火爆，一点也不比国产啤酒节日差。”周君说，这次啤酒节的效果非常好，有效地拉动了卖场进口啤酒的销售。

进口啤酒价格变得“亲民”了

还弥补了国内啤酒市场的空白

浙江检验检疫局食品安全监管处相关人士认为，这几年进口啤酒的爆发式增长，一方面是因为国人生活水平的提高，对生活品质的追求导致对进口啤酒的需求量增加;另一方面，也是因为进口啤酒的价格区间日趋透明和平民化，与国产啤酒价格差距正逐步缩小，让消费者不再觉得“高不可攀”。

从杭州超市和卖场的销售情况来看，10元左右的进口啤酒最受消费者欢迎，而目前大部分进口啤酒的价格区间为8元-20元(500ML)，虽然比国产啤酒4-10元的价格区间仍然贵上不少，不过在促销时，一些进口啤酒价格可以达到6元甚至更低，相比国产啤酒性价比就凸显出来。

世纪联华进口食品部经理周君说，这几年进口啤酒的市场走势有点类似于前几年的进口巧克力，“进口啤酒刚进来的时候比较有"神秘感"，口感上也和国产啤酒差异比较大，加上种类少，价格高，消费者大多不买账，不过这几年消费者随着对进口食品陌生感逐渐消除，越来越多的人开始喜欢上口感醇厚的进口啤酒。”

她认为，由于进口啤酒品种多样，熟啤、生啤、鲜啤、黑啤、小麦啤酒，甚至一些高酒精度啤酒，手工啤酒等，弥补了国内啤酒的一些空白，能够给予消费者更多选择，“比如我们的延安南路店上架的一些特种啤酒，就有一批固定的高端消费群体。”

省检验检疫局上述人士说，这几年各地政府依托跨境电子商务、自由贸易试验区、综合保税区等平台，纷纷出台优惠政策，有力支持了进口贸易的快速发展。

今年以来通关环境的优化和通关速度的提高，也降低了贸易成本，不仅促进了外贸稳定增长，也让进口食品的价格更加“亲民”。他们预测，未来一段时间内浙江局辖区进口啤酒量还将大幅增长。

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