随着春节脚步的临近，白酒市场也开始热闹起来。买一送一、直降200元、买酒送自行车……各大商家推出种种优惠，大力促销，希望抓住年关这个消费旺季，进行冲量。

在大润发超市的酒水区，悬挂的一张张促销海报格外显眼，“原价131，现价96”“原价89，现价49.8”……尽管距离春节还有一个月的时间，但各大白酒商家已经提前打响促销大战，买一赠一、优惠打折的白酒产品不在少数。

一位销售人员介绍，目前有一款剑南春52度陈坛特曲，原价是280元两瓶，现在促销价格是89.9元两瓶。“这两天厂家刚调的价格，比平时便宜了近200块钱，确实很便宜了。”该销售人员说，目前，很多商家都针对春节推出了优惠促销价。

刘女士从事白酒行业有五年时间，谈到近期的行情，刘女士直说“不好”，自禁酒令、八项规定出台之后，白酒行业也开始萧条起来，以前都是在家坐着等生意，现在得出去到处找生意。

“相比之前，今年的促销力度确实大，很多都是厂家直接推出的优惠。”刘女士说，在他们公司，买一箱售价998元的白酒，就可以获赠一台市场价1000多元的品牌自行车，算下来非常实惠。

大力促销的背后是白酒行业惨淡的生存现状。近期在烟台召开的酿酒行业标准化探讨会议上，中国酒业协会副理事长兼秘书长王琦曾介绍，目前全国酒行业进入调整期，从2014年10月、11月的统计数据看，白酒行业在利税、销售额等方面都在下降，一些企业甚至出现亏损。

一位业内人士介绍，春节期间，走亲访友，是酒类市场一个很好的消费旺季，白酒行业更不会放弃这样一个促销的好时节，使出浑身解数提升一下业绩。

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