春节的脚步越来越近了，走亲访友、除夕家宴，免不了酒水、饮料。昨天，记者走访杭州市场后发现，曾经身价“金贵”的高端白酒，现在纷纷放下“身段”，讨起了饭桌上的消费者的欢心，比如一瓶53度飞天茅台，现在不足千元，3年前它可是在1980元的高位徘徊呢。

在市区几家大型超市里，今年春节前白酒价格出现大幅“跳水”现象，换购、买一送一、直降等各类促销活动，让人眼花缭乱。超市相关负责人表示，受近两年市场疲软影响，春节期间品牌白酒多以降价促销的方式来保住市场份额。

杭州市物价局的最新监测数据显示，近年来白酒价格持续下跌，呈现高端白酒价格大幅回落，部分中高端白酒跌幅明显以及低端白酒振幅轻微的现象。

春节前白酒价格大幅“跳水”

大众消费升温

在世纪联华citylife店里，记者在白酒销售区域转了一圈后发现，50度如意郎酒、50度泰山小窖佳酿等不少价位在200元以下的白酒都在搞“买一送一”的促销活动，相当于是单瓶打了五折。

还有价格直降的，比如52度海之蓝，原价在200元以上，现在搞促销卖175.8元一瓶。

53度飞天茅台、52度五粮液这些白酒中的“白富美”们，今年春节也没摆脱打折命运。在朝晖路上的一家大型超市里，店员告诉记者：“这两天53度飞天茅台价格直接降到了888元一瓶，很多人都是整箱买回去的，自己喝或正月里送亲戚朋友，这个价格比团购价还划算，要知道，去年这个时候是1100元一瓶。可惜你来晚了，53度飞天茅台卖断货了，今年价格低，所以销量不错，超市什么时候能补到货还不知道。53度茅台迎宾酒现在也搞活动，特价129元一瓶，买一箱6瓶装才399元，团购价。货也都陈列在柜台上，卖完就没了。”

相关数据显示，2014年1—11月，白酒行业利润总额同比下降13.7%，连续两年负增长。仅2014年11月白酒制造业成品库存361.9亿元，较2014年初上升了15.4%，为历史最高水平。几家超市相关人士均向记者表示，受近两年市场环境疲软影响，春节期间品牌白酒多会采取降价促销的方式来保住市场份额。

“由于今年白酒的促销力度非常大，促使高端白酒价格回归到了一个理性水平，普通人都能消费得起，所以今年春节前白酒消费有所回温，比去年同期乐观，比如近半个月来，50度五粮液10年浓香型白酒，销量较去年同期增长了约10倍，53度茅台世纪经典酒销量从个位数攀升至二位数。”世纪联华超市相关负责人表示。

41款瓶装白酒同比“4涨37跌”

53度飞天茅台价格三年跌了一半

“过年肯定要喝点酒助助兴啊，现在加10元就能换购原价88元的白酒，加20元换购一瓶泸州老窖，太划算了。”在超市里，正在服务台换购白酒的消费者黄女士对记者说。

某品牌的白酒经销商向记者透露，目前53度飞天茅台的利润已经很薄了，一批价仅在840元左右一瓶，利润空间被压缩到几十元，“这样下去，一向看作是高端消费品的白酒，零售价和批发价会越来越来模糊，最终几近重合。”

据杭州市物价局2月5日对市区30个主要超市价格监测结果表明，在五粮液、茅台、洋河、伊力、洋河、剑南春等13个品牌的41款瓶装白酒中，与去年同期相比，仅4种上涨，37种均现下跌，均价下跌9.1%。

”受白酒行业整体面临产能过剩及消费结构调整的影响，近年来白酒价格持续走低，呈现高端白酒价格大幅回落，部分中高端白酒跌幅明显以及低端白酒振幅轻微的现象。“市物价局工作人员说。

据监测，500毫升53度飞天茅台、52度五粮液均价分别为991元、655元，较去年同期1499元、744元分别下跌33.9%、12%，但较2012年1980元、1090元累计跌去了50%和39.9%;价位在100-300元的中高端白酒中，500毫升53度1898老郎酒、53度1956老郎酒价格分别为152.07元、103.93元，较去年同期分别下跌了42.05%、42.15%;而低端白酒振幅最小，如500毫升38度泰山特曲浓香型酒、伊力老陈酒十年陈酿酒等跌幅均在5%以内。

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