今年是改革开放四十周年，也是“一带一路”倡议发起的五周年。5月11日，由国家发改委、国家商务部、全国工商联等联合主办，中国品牌建设促进会、梦之蓝公益基金会联合承办的首届“丝绸之路品牌国际论坛”在西安举办。作为论坛战略合作伙伴，洋河股份总裁钟雨受邀出席，并发表了题为《铸就“色香味格”，让中国品牌飘香丝路》的主题演讲。

“色香味格”支招中国品牌“走出去”

“一带一路”从来不是简单的中国产品远销海外，在更深层的意义上，它标志着中国从全球化参与者到塑造者身份的转变，为中国品牌影响、造福世界人民打开了巨大的“筑梦空间”。

在首届丝绸之路国际品牌论坛上，洋河股份总裁钟雨代表中国民族优秀品牌发声，他表示，白酒要从“色、香、味、格”四个方面来评判好坏，对于丝绸之路上的中国品牌而言，也要在这四个方面动脑筋、下功夫、花力气、做文章。

中国品牌“走出去”是历史的使命，也是时代的契机。钟雨提出，走在“新丝路”上的中国品牌要有自己的“新思路”，既要在“新”字上动脑筋，把中国品牌的“色”做亮；在“心”字上下工夫，把中国品牌的“香”传远；也要在“辛”字上花力气，把中国品牌的“味”调浓；在“信”字上做文章，把中国品牌的“格”刻深。

“我们讲中国品牌是走出去，对于国外消费者来说中国品牌是走进来”，在洋河人的眼中，只有集“创新、民心、匠心、诚信”于一体，打造出“色、香、味、格”四位一体的过硬品牌，中国企业才能将丝路品牌故事真正讲到丝路沿线国家人民的心里去，把“一带一路”建设成为世界共享的繁荣之路、创新之路、文明之路。

在距今两千多年的古丝绸之路上，中国的白酒曾和茶叶、丝绸、瓷器等一起，作为独一无二的“中国名片”，为世界所追捧和仰望；而今，在新丝绸之路提出五周年之际，洋河股份作为中国白酒走出国门的“排头兵”，昂首于首届丝路论坛上率先答题，再一次展现了“自立、自信、自强”的民族品牌形象。

“三个不”让中国品牌赢得世界尊重

在白酒专家看来，鏖战于行业第一阵营的洋河股份既是名副其实的战略家，更是步步为营的行动派。而洋河股份总裁钟雨所提出的“色香味格”，归根于品牌行为，集中体现为企业对“三个不”的落地实践。

“不惜代价，做出与众不同的好产品”，向来被视为洋河品牌的核心战斗力。多年来，洋河深入研究消费者需求，以快乐健康为使命，不断推动中国白酒的品质创新升级，于行业独家开创了以“味”主导的绵柔型白酒新品类，独具特色的“三低工艺”、全流程手工酿造技术、180天超长发酵周期等树立了当代白酒健康度与舒适度的新标杆。2018年洋河针对国外消费者推出的梦之蓝国际版，按照国际标准设计，无论是口感还是规格，都更加符合海外消费特质。

“不遗余力，讲出真实动人的好故事”是近年洋河品牌输出的重中之重。洋河的观点是，“好酒也怕巷子深”，真实的感受、真实的数据、动人的场景、动人的体验等，是洋河始终致力于向国内外消费者传递的信息。从基地生产到终端销售，从小家聚饮到国宴用酒，从大众品鉴打分到大师文化解读……洋河全方位深挖品牌内涵，让好故事自传播，为品牌持续赋能。在最近发布的“2018年中国品牌价值评价”榜上，洋河以630.55亿元的品牌价值摘获产品品牌第一，就是企业品牌获得社会各界认可的一个标识。

“不骄不躁，打造攻守兼备的好渠道”，则是立足于做大做强国际朋友圈，让更多人成为洋河品牌输出的伙伴。“一带一路”战略背景下的大国崛起、跨界合作等为中国品牌的国际化提供了空前有力的强大后盾，有数据显示，目前洋河已在82个国家和地区进行了品牌注册，在37个国家和地区建立了营销网络，随着中国与新丝路国家的商业往来与日频繁，具有明显社交属性与话语权的中国白酒，必定以更坚定的步伐、更广阔的视野走向世界舞台。

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