近日记者走访省城济南多家茅台专卖店和超市发现，一直被认为是白酒行业价格风向标的53度飞天茅台酒(500ml)价格已从1099元升到1199元，业内人士认为，价格的微调反映出厂家对市场趋于乐观，随着下半年白酒板块上涨时间窗口的开启，加上暑期促销，白酒消费将理性回归。

自2012年底以来，白酒行业的调整已步入第三个年头。“从春节到现在，茅台酒的出货量较去年同期增长了50%以上，”高新区一家高端白酒经销商王先生告诉记者，近期白酒主流消费市场价量平稳，茅台的一批价仍在830元左右，团购为860元左右，而五粮液一批价则约在580-590元，较前期略有上涨。

在被问及茅台酒销量增长的原因时，该经销商指出，“限制三公消费主要影响‘权贵消费’，这部分份额确实是在下降，但茅台酒价格回到900元左右时，商务消费实际是在增长的，毕竟茅台的品牌价值在这轮调整中得到了充分释放。商务消费增长的幅度大于权贵消费下降的幅度，是茅台酒销量增长的重要原因。”

与此同时，记者在采访中发现，已经有茅台专卖店将飞天茅台的零售价格提高为1199元，“上个月就接到了厂家的通知。”一茅台经销商李先生表示，茅台对全国各地的专卖店下达了通知，要求专卖店将飞天茅台的零售价格提高为1199元，他们率先把价格提上来了，“我们3、4、5月份三个月就已经完成了今年合同量的一半。”李先生同时透露，目前很多茅台的经销商都是超计划完成当月的合同量，甚至有的在执行8、9月份的销售计划。

采访中，不少经销商也都证实了一、二季度白酒销量增长的事实，“从目前来看，以茅台、五粮液为代表的部分高端酒去泡沫、去库存已经较为充分，限制‘三公消费’政策对高端白酒需求的抑制也已初步见底，”上述经销商李先生告诉记者，有消息称，截至5月末，贵州茅台已完成今年全年销售目标60%。今年销售情况明显好于去年，其中高端销量恢复较快，二季度飞天茅台销量涨了三成。“由于茅台价格回归，相对其他高端品牌竞争优势明显，抢占了部分其他品牌的消费。未来白酒行业有望在消费旺盛的大众需求拉动下步入复苏。”在做了十几年白酒经销商的王先生看来，茅台价格的微调反映出厂家对下半年市场趋于乐观，“下半年，一般是白酒板块上涨的窗口开启的时间，再加上暑期各种宴请促销，对白酒销售还会有提升。今年茅台超额完成此前茅台集团定下的2015年销售增长1%的目标应该没什么压力。”

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