连日来，河南漯河市持续高温，啤酒销售进入旺季。记者在市区不少超市、酒水经销店发现，啤酒促销战已经打响，部分经销商以促销活动来赚取眼球。

啤酒销售进入黄金期

啤酒原本就是夏日的宠儿，各品牌啤酒纷纷推出大力度的优惠活动，为漯河市的啤酒销售市场注入新鲜活力。记者在市区泰山路一家超市看到，在饮料区最先映入眼帘的便是各种啤酒，不少品牌的多款啤酒都被贴上了促销标签。邻近超市门口处的330毫升6罐装某品牌啤酒让利促销只要10多元，远低于往常销售的价格。

家住黄河路的王先生对记者说：“夏季家里一般都会备一些啤酒放进冰箱，平时亲朋好友来家里聚会喝啤酒更惬意。有时候大家一起到户外避暑烧烤，必不可少的还是啤酒。”“现在这个时候正是喝啤酒的季节，不少消费者来买啤酒都是成箱或者成件购买，一方面是啤酒的促销活动确实能让消费者享受到更多实惠，另一方面，天气炎热，消费 者更喜欢喝冰凉的啤酒，因此啤酒的需求量较大。随着市场竞争激烈，各品牌啤酒厂商都在拿出大力度的促销政策，来保证市场占有率。”泰山路某酒水经销店负责人王先生告诉记者。

价格战、促销战打响

记者了解到，同类商品中，在各大酒水经销店、超市等啤酒已被陈列到显著位置，且可选品牌较多。“目前我们不仅将啤酒的陈列前移到相对醒目处外，今年还购进了不少新的啤酒品牌，以供消费者选择。”据五一路某酒水经销店的销售人员介绍，因气温持续攀升，近期啤酒销量与上月有所增加，会持续给出促销活动以吸引消费者购买。

据海河路某酒水经销店负责人王女士介绍，啤酒打起促销战、价格战，是因为啤酒的盈利点主要是靠销售量，适当的促销手段可以有效地拉动啤酒销量。目前店里的国内知名品牌啤酒都将持续推行“买一送一”的优惠促销活动。此次，德国黑啤、西班牙无醇啤酒等各种热销的进口啤酒也会根据消费者购买的数量适当给出优惠。

啤酒销售受电商影响

进入盛夏，漯河市啤酒市场销售虽然开始火暴，但酒水经销店、超市啤酒的销量也受到电商大力度促销活动影响。据业内人士介绍，啤酒线上销售，对啤酒市场的影响不容小觑。从6月开始，为了抓住黄金销售时期，各大电商也加大促销力度，推出各种促销活动。随着“互联网+”不断升级，越来越多的产业主动或被动进入大网络时代。面对要么迎接挑战，要么坐等淘汰的现实，传统酒企也纷纷加入到新一轮网络市场竞争中。

记者在一家网上商城看到一款10度330毫升6罐装某品牌啤酒售价15.9元，比实体店的促销价18.8元还要便宜。“线上产品与线下相比，有明显的价格优势，网上买啤酒还不用搬运，下单后直接送到家，方便很多。”每天晚上都习惯喝点啤酒的李先生说。

据了解，去年夏天正巧遇到巴西足球世界杯的比赛，球迷拉动了啤酒消费高峰，啤酒销量基数相对较大。今年如果想要超越去年的目标，厂家和零售渠道商都必须使出浑身解数。

不少商家表示，在啤酒市场竞争白热化的今天，今年的啤酒销量将面临压力。

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