发布会当天晚间，山西汾酒披露的中报显示，上半年实现营业收入40.65亿元，净利润9.86亿元，同比分别增长6.5%、7.3%。其中，二季度单季度的营业收入和净利润分别为12.69亿元、2.34亿元，同比分别下降20.7%、33.3%。

招商证券认为，二季度的负增长，反映出公司的经营压力增大，而限制三公消费造成的高档酒销售下降是其主要原因，但与此同时，消费降级之后，中低档酒保持了增长，其中，收入占比达到30%-35%的中档酒，上半年保持了月40%的增长，成为今年市场投入和推广的主力。

此次杏花村3号推出的2个系列、6款产品，价格从100-300元不等，正符合了当前白酒消费的规律，适应了当前社会消费主体的消费能力。

招商证券预计，山西汾酒下半年增长仍有压力，公司加大对中档酒的推广力度。汾酒集团副总经理、酒业发展区公司总经理杨建峰也表示将对新品采取多元化的营销传播手段。

汾酒集团董事长李秋喜称，2012年，汾酒集团实现销售收入107亿元，提前三年实现了“十二五”规划的百亿目标，用三年的时间再造了两个新“汾酒”。今年上半年，汾酒集团的销售收入达到70.8亿元，同比增长16.76%。

汾酒集团目前拥有“汾酒”、“竹叶青”、“杏花村”三个品牌，继2010年12月成立竹叶青酒营销公司，对竹叶青酒研发、生产、营销独立运作之后，今年公司针对杏花村品牌成立专门的营销公司。

杨建峰表示，杏花村3号推出之后，酒业发展区的发展目标，预计在2016年达到白酒产量10万吨，销售收入100亿元。

此次杏花村3号的发布会也是杏花村品牌独立运作的标志，酒业发展区公司年产10万吨的白酒项目，也是联合了民营资本进行产能扩张的创新。

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