自中央出台“八项规定”、“六项禁令”以来，公款消费得到明显遏制，高端白酒销售逐渐遇冷。不少经销商把即将到来的中秋节、国庆节视为完成全年业绩指标的“最后一根稻草”。近日，记者走访发现，不同于往年节前白酒价格飙涨的局面，眼下白酒市场价格非但没有上涨，商家更是为了冲量而推出买赠、直降、返现金等各类促销手段。

高端酒价格稳定

“按今年的形势来看，中秋节的白酒价格是涨不起来了。”市区一酒行负责人杨先生表示，目前，店里出售的53度飞天茅台价格仅1000元出头，和去年中秋节相比，估算有近700元的价差。

同样，高端白酒“双子星”之一的52度五粮液价格也颇为疲软。根据市区几家酒行的报价来看，52度五粮液价格普遍在670元至730元。“现在这样的价格，买的人已不多，如果还涨的话，恐怕要把人吓跑了。”一酒行负责人表示，如今要出现与往年一样涨幅的可能性微乎其微。

在酒仙网、京东商城这类线上市场，记者看到，茅台和五粮液的价格还会更便宜。享受优惠之后，53度飞天茅台的价格可下探到千元以下。

“自去年开始，高端白酒只涨不跌的神话破灭之后，行情就一直难有起色。”市酒类行业协会会长徐亮表示。以53度飞天茅台为例，其2011年中秋国庆期间的价格为1500元左右， 2012年中秋国庆期间的价格为1700元左右，甚至曾涨到2100元。“今年中秋节前，零售价只有1000余元，价格差不多回到2010年的水平。”

中端酒优惠力度大

“今年高端酒市场的整体行情差，这是由大环境决定的，单靠节日有多少起色还是比较难，商家不得不靠更多促销手段来获取销量。”温州南湖集团一位负责人认为。

在市区几家超市和酒类专卖店，记者也见证了一些“疯狂”的白酒促销力度。在一家超市，售价300—500元的中端白酒近乎清一色地推出“买送”。郎酒品牌多系列产品“买二瓶送一瓶”，蓝色贵宾、泸州老窖、五粮液豪门盛宴、茅台百鸟朝凤则干脆“买一瓶送一瓶”。此外，还有白酒品牌使出“买一瓶返还100元现金”的促销手段。

“促销都是刚刚开始做，这样的促销力度也是近年来最大的，我们希望借中秋节来提高销量。”一家超市酒类负责人员表示。

同样，在线上市场，不少网站的全场白酒基本都贴上了“满200返200”、“直降”、“返券”、“赠品”的红色标识牌。此外，还以整箱、组合销售的形式进行更大力度的促销。

虽然白酒优惠促销比比皆是，但据记者了解，目前销售情况仍未达到商家预期。部分白酒商主告诉记者，从去年到现在，他们一直在盼望白酒生意能好做一点，但现在看来，白酒市场仍处于“寒冬”，这让他们压力很大。

温州商报

(责任编辑：admin)