眼下，大学生已陆续开学了，以90后为主的大学新生走进新的学习环境。他们包括80后人群，将成为未来酒类消费的生力军。不少酒企酒商已经加大了对大学生等80后、90后新生代力量的服务力度，通过捐款助学、傍谢师宴、推卖萌酒等形式，培养自己的潜在消费群体。

　　酒企酒商争相服务新生代

　　前不久，2013“习酒·我的大学”大型公益活动助学金发放仪式在郑州举办，来自河南郑州的70名大学生分别获得5000元的助学金。此前，贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司河南营销中心向平顶山市希望工程办公室一次性捐款15万元，用于资助今年考入全日制二本及以上院校、家庭经济困难的平顶山籍大学新生。今年，贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司在河南共资助100名品学兼优的应届贫困大学生。

　　据了解，“习酒·我的大学”公益助学活动于2006年由贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司联合共青团贵州省委、贵州省青少年发展基金会共同创办，逐步扩大到重庆、云南、河南、河北、山东等全国各地，至今累计受助学生达7000余人。

　　而在大学生放暑假期间，本来由大学生为老师举办的“谢师宴”，被不少白酒企业抓住了商机，纷纷拉开白酒促销活动的序幕。如今大学生已经陆续开学，而一些带有感恩情结的谢师宴仍在进行，同样也给处于销售淡季的白酒市场带来了一丝希望。

　　此外，还有些啤酒企业、葡萄酒经销商，也纷纷向大学生伸出了橄榄枝。业内人士分析，酒企捐助贫困学子，既解决了优秀学子的部分上学费用，同时也为酒行业培育未来的消费群体作出了积极努力。

　　白酒卖萌卖上瘾

　　成年人装可爱扮清纯被戏称为卖萌。如今，白酒企业也纷纷走起了卖萌路线，意图亲近90后的大学生，包括80后的年轻人。

　　日前，有“窃取”腾讯成果之嫌的“漂流瓶酒”在河北献王酒业温情上市，瞄准新生代青年，走时尚白酒路线，主打爱情、亲情、友情牌，在酒类行业中形成较大的轰动效应。

　　就在今年上半年，我省宋河股份就先后推出“嗨80”和“宋河扣扣”两款瞄准80后、90后消费人群的时尚白酒。据说，“宋河扣扣”上线之后颇受欢迎，仅6天时间就预售出了10万瓶。

　　而去年上市的宝丰小宝酒，则是一款明确定位于“85后”的时尚白酒，同时还拥有一个时尚动感的英文名“X-boy”，刚一上市便受到消费者的追捧。

　　还有，重庆江津酒厂依托热播电视剧《男人帮》而推出的“江小白”，也清晰地传递出“以青春文艺的名义制造流行”的白酒营销思路。据了解，江小白在重庆的年销量已接近5000万元。

　　据了解，剑南春推出的“纯享21”，泸州老窖推出的“泸小二”，红星二锅头推出的“苏扁酒”，河北三井酒业推出的“三井小刀”，湖南爱奋酒业推出的“爱疯”，走的都是青春卖萌路线。

　　酒的广告也很萌

　　不仅产品外观萌味十足，酒瓶上时尚新潮的广告语也萌翻了许多小伙伴。

　　“好酒不图菜，图的是痛快，一口小烧酒，幸福天天有。”一网友在逛超市时看到一瓶金六福白酒，彻底被白酒瓶上的广告词给萌翻了，忍不住掏腰包买了一瓶，并在微博上晒了照片。

　　事实上，利用酒瓶上广告词来赚取人气的并非金六福一家。江津酒厂“江小白”的瓶身标签上，印有一个风度翩翩的年轻男子，脚底下有一句口号，“我是江小白，生活很简单”。而且，这种“江小白”系列产品有好几种，每个产品背后都有一条语录，比如，“每个吃货都有一个勤奋的胃和一张劳模的嘴”等。

　　泸州老窖一种42度125毫升的扁瓶白酒，也采用了卖萌的风格。标签上一个系着领带的年轻人，自称“泸小二”，并感言：“英雄不问出处，快乐不分岁数，想得开，玩得嗨。”

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