8月底，各大白酒上市公司2013年中报纷纷出炉。纵览15家白酒股半年报，区域性酒企表现不一，顺鑫农业（000860）、伊力特（600197）、青青稞酒（002646）以及老白干酒（600559）增幅明显，金种子（600199）、酒鬼酒（000799）、水井坊（600779）、皇台（000995）以及沱牌舍得（。

　　金种子方面，受市场竞争的影响，报告期内公司费用率同比上升3.8个百分点，达到15.6%。

　　顺鑫农业报告期内销售费用逾6.2亿元人民币，较上年同期增长67.14%，公司认为，导致销售费用大幅攀升的主要原因为2013年及以前年度公司大力在各地市场进行宣传促销，白酒外地销售规模日益增大，使得运输费及广告费等费用大幅增加。不仅如此，为积极研发牛酒，其研发费用也从上年度的70多万元增长至如今的106万元，涨幅46.27%。

　　如何“御寒”是关键

　　针对当前白酒行业的普遍下滑态势，招商证券认为，对于企业管理者而言，业绩增速并不重要，维护渠道稳定和消费者信念才是留得青山在的战略举措。

　　综合各大区域性白酒企业的战略规划，不少企业都在调整期制订了应对未来市场竞争的方针策略。

　　据了解，与“白酒降价”和“消费升级”接轨，推出中低端战略新品，打造合理产品集群，增加渠道费用支持，再造营销团队，重视消费者体验等成为发力的方向。

　　古井贡酒强调战略上的适应性调整，开展深度营销，推进精益管理，持续提升产品质量。金种子则围绕主业“调结构、促升级、稳增长”的发展方针，瞄准大众消费，实施产品品牌化战略，开发金柔和、红柔和，推出柔和种子酒裂变产品和新防伪醉三秋等新产品，全方位拓展大众消费市场；同时力图通过改进产品包装防伪功能，降低销售成本和采购成本。

　　伊力特在报告期内实现营收同比增长17.70%，实现归属于上市公司股东的净利润同比增长44.50%。为进一步推进白酒生产和销售业务，将着力做好挖潜工作，推进渠道深度营销，加大广告促销力度。

　　皇台酒业力图在上半年推出适合大众消费的新产品“珍藏金奖皇台”和“窖藏金奖皇台”的基础上，进一步研发葡萄酒新品，同时加强内部控制，强化招商力度，实现内外开花。

   

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