随着国庆临近，众多酒企纷纷开展促销活动以吸引消费者。不过，记者28日走访调查发现，与往年同期酒企只在终端门店促销的情形不同，今年，山西酒企则纷纷进军电商阵营，通过网络渠道来促销。

    中国电子商务研究中心数据显示，2012年酒类网购市场交易额约为38亿元，该数字在今年则可能突破60亿元。“以前酒企并不重视电子商务，但从去年开始，越来越多的酒企开始‘触电’。”对于酒企对电商渠道的态度转变，酒仙网董事长、山西商人郝鸿峰感触颇深。

    正是看中了网络销售的未来发展趋势，山西本土酒企也纷纷开始运作电商平台。据酒仙网的工作人员表示，目前，山西本土酒企中，包括汾酒集团旗下各品牌、汾阳王、戎子等白酒和红酒品牌都与网站合作，借助网络渠道发力网购市场。对此，省内一家白酒企业的相关负责人告诉记者，网购渠道已经渐渐被人们所认可，尤其是新兴的“80后”“90后”人群已逐渐进入白酒消费群体，而这部分消费群体恰好是热衷电子商务的主力军。因此，对于酒企来说，为了争取这部分消费人群，电商渠道的重要性不言而喻。

    不过，该负责人也坦承，虽然与电商合作已近一年，但电商销量比传统渠道相比仍然较低。“尽管电商优势现在还没有完全显现出来，但在未来发展中，肯定是电商和传统销售两手都要抓。”

    在本土酒类行业人士看来，电商也并非适合所有酒企。对于中小酒企来说，不要对电商抱有太大的期望，“电商平台毕竟是面向全国销售，除了知名品牌，很多二线区域性品牌销售并不理想。” 

山西晚报

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