涉足酱香型白酒的生产15年之后，五粮液希望通过新的方式在这个贵州茅台独大的市场分一杯羹。

借力飞天标?五粮液推酱酒新政

据记者独家采访获悉，五粮液运营商四川飞天年份酒业有限公司(下简称四川飞天酒业)将通过与中国四大资产管理公司之一的中国信达资产管理股份有限公司(下简称信达资产)等方面合作，在八年内通过银行理财、线下销售等渠道将“15酱(飞天标)年份酒”推向市场。

五粮液2000年开始涉足酱香，截止到目前，其酱香基酒贮存已逾15年。四川飞天年份酒业有限公司董事长晏波对酒业家记者表示，本次推出的酱香型白酒命名为15酱(飞天标)年份酒，是国内首款以年份命名的酱香型白酒，由宜宾五粮液股份有限公司的全资子公司宜宾酱酒酒业有限公司生产，采用飞天仙女献酒图案商标，他表示，在未来八年的时间内，信达资产将出资100亿买断宜宾酱酒酒业有限公司生产的15年份酱香型白酒。

▲两枚飞天标，左为五粮液所有，右为茅台所有

据晏波介绍，“飞天”商标共有两枚，原属于贵州省粮油进出口公司。2015年，两枚“飞天标”之一的“仙女献酒图”商标被五粮液收入囊中，并由五粮液集团授权五粮液股份有限公司使用。

 

▲15酱(飞天标)年份酒产品图(四川飞天酒业供图)

晏波表示，15酱(飞天标)年份酒的零售价格将介于红花郎和飞天茅台之间，其销售一方面将基于五粮液原有渠道，包括五粮液的几百家专卖店和团购运营商等进行;另一方面基于五粮液和信达资本的合作，信达资本管理公司将在四大国有银行尤其是建设银行集中推广，首批15酱(飞天标)年份酒会进入四大银行的理财渠道销售，对这些银行的理财客户，具有一定的投资回报功能。

资料显示，四川飞天酒业是“五粮液股份忆百年”的运营商。信达资产是国务院批准的中国四大资产管理公司之一，注册资本为362.57亿元人民币，2013年12月，信达资产在港交所主板挂牌上市，成为首家登陆国际资本市场的中国金融资产管理公司。

前途几何?

事实上，五粮液的酱酒战略已谋划多年，但银基总经销销售的永福酱酒推出后销售情况惨淡。

早在1999年，五粮液即秘密的启动了酱香酒战略，并于2010年春季糖酒会高调推出“永福酱酒”。

2010年2月，五粮液举办的“永福酱酒”评鉴会，还邀请了季克良、高景严、高月明、曾祖训等专家品评。时任茅台集团董事长季克良表示，“酱香型白酒在整个行业来讲是量很小的一类。现在，五粮液股份公司出品的永福酱酒的加入，将有力促进酱香型白酒的发展。”时任五粮液集团董事长王国春当时则称，“茅台在酱香型白酒领域取得的成绩不可否认，有很多值得学习的地方。中国白酒作为一个整体的产业，需要企业之间的合作共赢，只有相互学习加强交流，才能相互促进共同发展。”

▲2010年王国春、季克良在“永福酱酒”鉴评会上题词：为做好做大中国白酒而携手前进

不过，有业内人士认为，五粮液在四川宜宾生产酱香型白酒本身就是一个错误，“很多消费者心智中会认为最好的酱香型白酒要是赤水河沿岸的”，除此之外，五粮液采用飞天标推酱酒，虽然从商标使用上合理合法，但难免有打擦边球之嫌。

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