2015年10月19日法国葡萄和葡萄酒科学学院(ISVV)主席，法国波尔多葡萄酒行业协会(CIVB)前任主席德尔普奇(Christian Delpeuch)莅临杭州，空降天猫全球酒庄直供启动仪式，“双11”大战正式拉开帷幕。外行人看热闹，而全球葡萄酒行业人士却不难预感到一场巨大的暴风雨即将来临。

传奇的波尔多“长老”

山雨欲来之际，笔者有幸于10月21日专访了这位闻名业界的波尔多“长老”。

如果说法国是世界葡萄酒文化的代表，那波尔多就是法国葡萄酒的精华。而作为波尔多葡萄酒文化和技术的长老级人物德尔普奇(Christian Delpeuch)莅临中国，可谓全球葡萄酒行业极为重要的风向性事件。

出生于1947年8月7日的德尔普奇有着富有传奇色彩的行业履历。他17岁即开始学习葡萄酒酿造专业课程，21岁开始从事葡萄酒工作，33岁加入法国卡斯特兄弟公司，不久就成为两个分部的负责人。1991年，德尔普奇加入法国吉娜斯，并在短短的四年内神奇地将销售额翻了3倍。2001年他被推举为波尔多酒商联盟的主席，并在2004年成为波尔多葡萄酒行业协会主席。

时至今日，德尔普奇已是炙手可热业界长老。他不仅在波尔多葡萄酒全球贸易中高度活跃，同时担任法国拉蒙酒业首席顾问，更成为波尔多葡萄和葡萄酒科学院的主席。

天猫推O+决战进口红酒

德尔普奇此次空降天猫，皆因法国拉蒙与其他19个世界知名酒庄在现场获得了“天猫全球直采指定酒庄”称号。而这又直接源于天猫推出O+战略，大战红酒行业垂直电商。

天猫生活快消总经理黄爱珠在“天猫全球直采指定酒庄”发布会现场表示：“明星酒庄独家直供天猫，全球好酒庄汇聚天猫”，并强调：“进口红酒是天猫全球化和品质化的代表性货品，是今年天猫在进口品类方面树立的标杆” 。这些都将天猫O+战略和对葡萄酒市场的巨大野心表露无疑。

所谓O+战略，是针对今年国内葡萄酒垂直电商一窝蜂加码的O2O战略而言。作为平台型电商，天猫在线上一再累加筹码，花大投入将明星元素和全球明星酒庄加持到线上。

早在10月19日之前，就有姚明、赵薇、刘嘉玲、黄晓明、吴秀波等明星频频携手天猫，放出入驻天猫的消息，直至梦陇酒庄、LAN品牌红标酒、太阳集团高端红酒、尼雅品牌天猫旗舰店正式上线。而美国高级葡萄酒公司Robert Mondavi Wines和法国拉蒙的进驻，则清楚地描绘了「天猫酒庄直采」的全球化格局。

德尔普奇的到来，让我们看到了将天猫O+战略的分量。

猫狗大战，瘦鹅满天飞

对于中国，也许德尔普奇并不陌生，25年前他就踏上了北京的土地。作为法国拉蒙酒业首席顾问，他更知道在中国葡萄酒在线销售额，已占中国网络酒精饮料类产品销售额34%，而线下却仅占总销售额的5%。法国拉蒙酒业在中国押宝天猫电商却有非比寻常的意义。

作为法国葡萄酒商代表，Christian先生介绍了拉蒙集团引进中国市场的产品，以及拉蒙集团的品牌理念。仪式上，法国拉蒙与其他19个世界知名酒庄在现场获得了“天猫全球直采指定酒庄”称号。

早在2014年“双11”至春节期间天猫和京东就在酒类电商领域里发动了空前的恶战。战火一直绵延到2015年京东618店庆。就这短短半年多时间里，三家酒类垂直电商平台以超低的估值易主，以酒仙网、1919、中酒网、购酒网为代表的葡萄酒电商大佬们落得巨亏5000万元、每家亏损超过1000万元的结局，。这场2014年以来的“猫狗”大战，使京东和天猫葡萄酒类目均出现了50%增长。

如果我们把O2O模式的企业——既要顾线上，又要发展线下，资源被模式撕长的样子，比着脖子长长的瘦鹅。那么，我们可以说2015年的葡萄酒类垂直电商是开始集体变“瘦鹅”了。

2015年的糖酒会各种活动、论坛上，充斥着葡萄酒电商要打造O2O的豪言壮语。也买酒要把线上700多万会员的资源嫁接到线下店，再通过酒会、培训活动把用户活跃起来。1919立誓在2015年要新增500家店，最好开到1000家，三年突破10000家，近日更是放出豪言：“2019年实现1000亿销售”。中酒网则咆哮着今年要开上千家店，并希望通过并购的方式完成上市。

好一场猫狗大战，惹得瘦鹅满天飞!

O+与O2O大战在即，鹿死谁手?

“中国的电子商务平台非常发达，门类非常多，值得长期发展。而天猫作为中国最大的电商平台，用户集中且年轻化，很有活力。”德尔普奇先生说。所以，波尔多“长老”的他现身天猫全球酒庄直供启动仪式，我们也不必感到惊讶。

也许笔者该请德尔普奇预测一下：今年的双11，天猫O+战略和垂直电商的O2O面对面的PK，会有什么样的结果?!

但笔者知道， 德尔普奇不会给予明确的答案。虽然他本人很坦白、诚恳、简单直率，待人十分热情，但在工作上，他则非常严谨，不会轻言无法意料的事情，也不会轻易下结论。

当我们把话锋转向一些更轻松的话题时，德尔普奇就完全放松了，以致有些可爱。比如工作和个人爱好的平衡，这位波尔多“长老”直言工作起来非常专注，也会认真享受生活。 “首要兴趣是旅行，可以参观各个国家的葡萄酒产区，同时体验不同的地域文化。”

可是，这一次采访所处的时间真的并不轻松。

2015年的双11脚步声越来越响，越来越令人焦躁不安。

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