山东青岛香港中路一家大型超市的销售员告诉记者：“自去年以来高档白酒的价格跌幅很大，销量一直很低，价格在两三百元一瓶的中档酒成为了经销商的销售主力。”

由于价格一降再降还难以换回销量，延吉路一家商场内的烟酒专柜，在2013年年中撤柜，换成了茶叶。

记者了解到，在2012年的春节前，大润发、永旺等酒水专柜，2000多元一瓶的53度飞天茅台都断货了，有货也是限量供应，销路非常好。但是到了2013年，茅台等高档白酒的价格就开始降了。从事高档酒销售的老周告诉记者：“去年年初，53度飞天茅台和五星茅台的价格降了点，1700元左右，销量一般。”

然而，随着一系列规定的出台，高档酒的销售情况越来越差。“原来做高档酒生意的，有的直接改行了，有的还在继续维持，但也不再以卖高档酒为主了。”老周称，以往光进货都很难进，甚至有限购的情况发生，而如今，厂家的销售定价越来越低。“以飞天茅台为例，最好的时候可以卖到二千多元，现在大部分销售商把价格定在了一千元左右，有的销售商九百多块钱就卖，便宜了一半，如果成箱进货价格还能便宜。另外五粮液的高价酒降得也很厉害，52度五粮液往年价格在1100元以上，现在很多二级经销商或者零售商为了能走量，只卖600元，基本上算是打五折了，但销量几乎为零，这个确实是很难预料。”

那么，目前的白酒市场是否真如销售商老周所言呢？1月15日，记者先后走访了家乐福、永旺、海信广场、大润发4家超市，各大超市里53度的飞天茅台价格都在千元左右。超市销售人员告诉记者，可能是由于公款消费以后受限的原因，茅台降价降了一半，卖得也不如以前。53度的飞天茅台，过去是1998元，现在卖1090元，统一降价。受到波及的高档酒不止茅台，52度五粮液往年价格在1100元以上，如今在柜台上的价格仅600元出头。

虽然销量不好，但大型超市的货架上还是会把高档酒摆出来，而一些街边的烟酒行里，飞天茅台等高档酒已经不销售了。在南京路的一家烟酒行中，销售员告诉记者：“我们现在不卖飞天茅台，柜台上摆的空盒子，就是摆摆样子。”交谈中记者了解到，不少烟酒行之所以不愿意再从经销商途径进酒，也是考虑限制三公消费会影响茅台的销售速度。“现在卖高档酒，批发高档酒，就是等着被套牢。”

不过，相对于高端白酒而言，中低端白酒的销售却格外活跃。作为逢年过节家庭餐桌上的传统饮品，消费者对于中低档白酒产品的需求受国家政策的影响并不明显。“中低端白酒产品的降价幅度比较小，尤其是一百元以下的产品，价格并未出现明显变化。山东人爱喝本地酒，琅琊台之类的卖得不错。”

那么今年的礼品回收店的情况如何？记者走访了解到，高档酒水几乎一概不收。一些店主表示茅台和五粮液的高度白酒可以收，但回收价格很低，53度飞天茅台回收价仅600元左右，52度五粮液回收价是400元左右，这比现在的市价低一半。在延安三路一家礼品回收店里，甚至打出了“免酒令”。

各大白酒销售员告诉记者，今年春节期间白酒产品延续了去年中秋的情况，主要以降价、亲民为主要营销手段，也就是白酒走“平民范儿”。不过，相比商超的低销量，网络电商平台也开始被众多白酒企业抢占摊位。除了专门从事酒类产品销售的酒仙网，国美在线、一号店、京东、天猫等综合性知名购物网站及其他规模较小的其他酒类销售网站，都开始出售白酒。有的网站出售的白酒产品价格，比实体店幅度更大，还有一些附加服务。

“网上的同款白酒确实要比超市便宜不少，但我怕质量和物流没保障，不过有同事买过，并且号称实惠方便，能省不少钱。”市民李松告诉记者，今年春节的酒，他就准备从网上购买。

城市信报

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