啤酒产业是具有规模经济的产业，规模化和集团化是啤酒产业发展的必然趋势。在经过几年的产业兼并和扩张之后，中国的啤酒行业大范围收购兼并基本进入尾声，雪花、百威英博、青岛和燕京四大企业位列啤酒企业第一梯队，市场份额超过六成。随着行业集中度的提升和产能的不断释放，燕京啤酒规模化效应不断展现，集团在优势市场的占有率进一步提升，在新兴市场的占有率高速增长。大数据时代，燕京啤酒通过规模化提升品牌竞争力，赢得了市场的认同。

新兴市场高速增长

据2013年年报显示，燕京啤酒在报告期内实现营业收入137.48亿元,同比增长5.49%;净利润为6.81亿元,同比增长10.46%，实现销量571万吨，同比增长5.8%，高于行业平均水平。燕京啤酒集团目前拥有直接或间接控股的子公司47个，遍布全国19个省（直辖市），销售区域可辐射全国。在优势市场，燕京啤酒进一步提升了市场占有率，而在新兴市场，燕京啤酒实现了高速增长，市场影响力不断提高。

北京、广西和内蒙是燕京啤酒的核心优势竞争区域，燕京在北京市场和广西市场占有率达85%以上，内蒙古市场占有率达75%以上。在湖南、江西、福建等地区，燕京啤酒拥有较强的市场影响力。在新疆、云南、四川等几个新兴市场，燕京啤酒实现了20%以上的高速增长，并进入了盈利期。

大数据助推规模化效应

通过不断的兼并重组，加速啤酒行业的规模化发展，提升利润率是企业不断扩张的诱因。啤酒行业在之后的长期整合过程中，强势品牌不断并购弱势品牌，行业集中度不断提升，规模化生产程度不断深化，随之而来的就是行业整体利润率的逐渐提升。燕京啤酒经过了几年的跑马圈地扩充产能，提升了品牌市场竞争力和市场占有率，目前年生产能力达到了800万吨，提升实现了集团十二五计划的目标。

随着电子化、信息化程度的日益提升，大数据时代已然到来。大数据营销意味着厂家需要真正以消费者的需求为导向，并以此为基础来塑造开发适应这种需求的产品。燕京啤酒从2005年开始将大客户制和深度分销结合起来，致力于产品的细化和销售渠道的细化，不断适应市场变化的需要，占领了消费者的心智高地，赢得了大批的忠实消费者。

社会经济水平在发展，消费者的口味也在不断变化。在2004年，燕京啤酒集团自主研发了中国第一支瓶装鲜啤，其诞生是中国啤酒行业发展新的里程碑。目前，燕京是中国惟一可以生产瓶装鲜啤并能长期保存的企业。在2013年，燕京啤酒推出自主研发的原浆白啤酒，传承德国纯净酿造法工艺，香气独具一格，入口净爽。由于不经过滤和巴氏杀菌，含活性酵母，最大限度保留活性营养物质，将最原始的营养、最极致的新鲜感受留给消费者。

以消费者的需求为核心，不断孜孜以求寻求变革，为消费者提供最高品质的啤酒，是燕京在市场竞争中长盛不衰的法宝。随着行业竞争环境的改善，燕京啤酒在优势市场精耕细作的规模化效应将会继续扩大，在新兴市场的扩张也会不断深入，从而提升品牌竞争力，也让更多的消费者领略燕京啤酒的清爽新鲜的魅力。

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