青岛啤酒创始于1903年，是中国历史悠久的啤酒制造厂商。截至2013年底，青岛啤酒在国内拥有60多家生产厂，为世界第六大啤酒厂商。2013年公司实现啤酒销售量870万千升，同比增长10.14%，实现利润19.73亿元，同比增长12.20%。青岛啤酒远销世界80多个国家和地区，是中国出口量最多和最具国际影响力的啤酒品牌。在最近发布的“2013中国500最具价值品牌榜”中，青岛啤酒以805.85亿元的品牌价值，蝉联中国啤酒第一品牌,是中国啤酒行业品牌溢价能力、盈利能力最强的公司。

商标在青岛啤酒的发展战略中占据着重要地位，公司确立了“品牌带动下的发展战略”，并以“成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司”作为公司愿景。商标战略的实施不仅仅是青岛啤酒获得长久发展和规模不断壮大的内在推动力，更是青岛啤酒跨越千万目标、走向国际市场的有力武器。公司早在1948年国民政府时期就申请了注册商标，开始商标规划。为配合国际化战略的实施，公司尤其重视海外商标的注册保护。1949年以后随着青岛啤酒在国外的销售，50年代陆续开始在中国香港、日本、加拿大等国进行商标注册。2009年公司在对海外商标注册情况进行盘点的基础上，制定了完整的品牌保护海外商标注册、维权保护机制，基本实现了青岛啤酒主品牌商标在全球范围内的注册，为公司未来海外业务的拓展扫除了知识产权方面的障碍。截至目前，青啤公司共拥有海外注册商标300余件，覆盖一百多个国家和地区；另有160余件正在注册过程中。

在青岛啤酒的商标国际保护中，除通过逐一国家方式注册以及欧盟、非洲知识产权组织等区域性组织申请商标注册外，马德里商标国际注册体系是我们借助的重要方式和途径，这主要得益于马德里商标国际注册体系覆盖地域范围广、注册费用低、注册及后续维护手续简便等优点。青岛啤酒最早于1997年开始通过马德里体系进行商标国际注册，截至目前，通过马德里体系共计申请注册了包括青岛啤酒、TSINGTAO、栈桥图形、奥古特图形等在内的9件商标。商标注册基本覆盖了马德里体系成员国。

目前，马德里体系所覆盖的国家已超过90个，包括了青岛啤酒主要海外市场所在地的国家和地区。随着马德里成员国的不断增多，很多原先需要通过逐一国家方式申请注册的商标都可通过马德里商标国际注册体系这条“快速通道”进行商标申请，从而加快了青岛啤酒国际化战略的步伐，让我们能在商标保护和品牌推广中占领市场先机。

近年来很多中国的知名商标，甚至是传统老字号商标在境外频繁遭遇抢注。这种恶意抢注行为对中国的知名品牌进入国际市场设置了障碍，变相形成了一种贸易壁垒，阻碍了中国企业的国际贸易运营。我们通过切身体会感受到，马德里商标国际注册体系的优势能够让中国的知名品牌更快更好地在全球多个国家获得保护，将自己的品牌更加及时的打入国际市场。

100多年前，在德国慕尼黑啤酒博览会上斩获金奖时，青岛啤酒就吹响了国际化的号角，经过100多年的锤炼和沉淀，青岛啤酒在国际化的道路上赢得了全球消费者的信任和喜爱。我们相信，通过借力马德里注册体系为公司国际战略奠定的坚实基础，青岛啤酒定会奏出国际化新乐章，为更多的消费者带来激情与快乐！

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