都强调高端产品销售下滑是导致净利下滑的主因。在此背景下，众白酒企业纷纷开始进行初步的转型尝试，通过降价或推新品，向中低端转移。

在市场环境急转直下之时，行业内首先“降声一片”。据7月初数据，以53度飞天茅台为例，一年多的时间，每瓶从1600元的高价跌至不到900元，五粮液“普五”零售价已到680元/瓶。

除降价外，曾高高在上的酒企，纷纷冲刺中低端也成主流。去年7月，五粮液推出五粮特曲、五粮头曲两款新品，定价在200-500元，开始发力中端白酒市场。剑南春也推出了K6、K9系列产品，填补了其200-400元白酒空缺。除了这些高端梯队的酒企外，为巩固阵地，包括洋河、汾酒在内的一些中端酒企也在积极推出新品。酒鬼酒在今年春季糖酒会上，猛推100-300元之间的新品。

扎堆中低端消化不良

为进行结构调整，白酒销售费用大涨成为摊薄企业利润的重要原因。金种子方面表示，公司加大了渠道费用及产品促销力度，销售费用投入增幅较大，导致利润大幅下降。有业内人士分析认为，对于传统的白酒行业而言，产品的创新成本过高，没有人愿意去推动改革，新的运作模式和创新能力迟迟跟不上来。他同时指出，除“三公”消费受限、高端白酒需求锐减因素外，二季度作为白酒行业的传统淡季，销量大降也是业绩下滑的另一原因。

白酒行业分析师蔡学飞更是坦言，白酒行业目前还未见底，大环境并没有情况好转的迹象。预计白酒行业的下行趋势依旧明显，且短期内很难改变，大趋势不可逆，利润下滑的这些酒企下半年情况还将继续恶化。

大同证券高级分析师付永翀分析称，白酒行业目前整体依旧处在调整周期底部，增速回落压力很大。从已经公布出来的这些数据来看，上半年白酒企业净利下降幅度较去年同期大幅上涨，对白酒企业的整体资本运作也将产生较大影响。

北京商报

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