时尚与亲民的完美结合

为针对时尚白领对青春时尚酒品的需求，时尚6年西凤酒通过特殊的包装、特殊的设计图案、表现手法、颜色搭配，都能够给消费者对于白酒认知耳目一新的感觉，其强烈的视觉冲击不管是对于行业还是消费者都是巨大的革命性变革：将传统白酒的固有形态和年轻消费者喜欢的时尚元素融为一体，但同时形象简洁高雅、图案清新，力求完美迎合80后、90后的时尚个性。

据了解，此次推出上市的时尚6年西凤酒共有两款产品，终端定价均在百元以下。两款产品在包装上略有差异。一款以时尚为主，包装上全盘颠覆了以往白酒的文化概念，定价在百元区间。值得注意的是，这款产品的正面包装上，有一个非常拟人化的“眼”图案紧贴在产品LOGO的下方，王延安曾这样表达了这个图案的意义：“这个‘眼’其实代表了‘我的眼里只有你’这样的时尚文化概念，通过它来给消费者一个选择产品的理由，实际上也是时尚6年西凤酒未来在营销上切入消费者的一个方式之一。”而另一款则稍微继承了传统白酒的特征，即在颜色上突出时尚，但同时结合了西凤品牌凤文化的吉祥和如意，堪称时尚与历史的完美结合，其定价则在60元左右。

整体来看，时尚6年西凤酒不仅命名契合流行趋势，形象设计也简约时尚，仅从产品形象来看，便能够从众多的白酒中脱颖而出，这与其清晰的市场定位、时尚亲民的文化路线密不可分。“未来，时尚6年西凤酒将通过互动与口碑宣传的结合来让众多80、90后认同并消费，将之转变成为一种风尚，而不仅仅是饮酒那么简单。”王延安表示，传统白酒的面孔越来越雷同，消费者产生审美疲劳，时尚高雅酒品已经成为白酒消费的流行趋势，包装简洁风尚，但又不失白酒固有品质的基本属性，目标直指年轻时尚的白领消费群体。

名酒品质价值的典范

从产品品质来看，作为老四大名酒品牌西凤酒旗下的产品，时尚6年西凤酒同样是由西凤酒四名国家级酿酒大师亲自领衔，通过多次配制调试、专家盲评、消费者测品，使得这两款酒品达到优质名酒的水平，在产品品质上可谓是老牌名酒。其不但保留了西凤酒醇香典雅、甘润挺爽、诸味协调、尾净幽长之优点，而且更具“不上头、不干喉,回味愉快”特点，被专家誉为“酒中小凰”：入口绵，回味长，心气爽。

从产品包装来看，时尚6年西凤酒秉承了西凤之祥和文化，又展现了典雅、吉庆、祥和、乐而美的景象，而这独具特色的包装也给消费者带来愉悦的视觉享受，寄寓了消费者对乐而美的幸福生活的希冀与追索。据笔者了解，王延安曾亲自下市场调研，与消费者进行沟通、一起品酒，通过多次调研测试，力求不论内在酒质、还是外在包装，其满意度都要远超同等价位酒品。

从产品营销方来看，时尚6年西凤酒通过掌握年轻白领消费群体的调性，开放互联网平台，将与消费者近距离沟通，提高用户忠诚度、美誉度，并最终形成具有影响力的消费圈。不同调性的酒做不同市场，其核心就在于产品是否掌握了针对的目标消费者的喝酒需求。是没有喝白酒习惯的年轻人可能对口感、香型的需求很弱，所以时尚6年西凤酒塑造的就是能与消费者产生心理共鸣的简单快乐的自由形象。

简单生活态度的深度传递

据了解，王延安在策划、创意开发时尚6年西凤酒时，考虑到少量方便之需求，还设计出一款青春100ML时尚6年西凤小酒。其整体设计风格追求时尚、简单、快乐、小乐美生活元素。在包装上，一个简装版的高白料光瓶，主打橘黄色调，瓶身上面印着短小精悍的个性化语录，诸如“润蜜共享，一家一世界”等等代表着幸福美而乐生活理念的话语，更显活波可爱之灵气，体现出了“生活要简单，我的理想是‘小乐美’”的文化内涵，意欲掀起“喝时尚小酒”的白酒消费风潮。

西安智德通品牌推广营销有限公司董事长王延安表示：“我们就是要将青春时尚、乐而美的文化和对生活的简单态度，向全社会更形象更深层次地传递，而这种文化概念也正是时尚6年西凤酒的品牌核心，在它身上得到了淋淋尽致地体现。”

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