在8月2日晚举行的“趋势与突围”华山论剑西凤酒营销论坛上，华山论剑西凤酒公布了其今年3-7月的整体市场情况，华山论剑西凤酒品牌运营公司常务副总经理张周平就表示：“近几年来，华山论剑西凤酒一手抓品牌建设，一手抓市场工作，让利经销商，取得了较好的业绩。2013较2012年同比增长10%，而今年3-7月份也同比实现销售增长22%，同时回款也增长20.8%。”

几年来，在品牌文化和长久蓄力等多种因素的强力支撑下，华山论剑西凤酒在省内外市场的表现，可以用“惊艳”来表示。在省内根据地市场，华山论剑西凤酒覆盖全省且较完备的渠道（终端）网络已经基本搭建形成。而在其省外市场，北京、湖南、江苏、广东、海南等地表现非常突出。去年7月份，华山论剑还推出了全新的中低端品牌今满福，短短几个月便完成4000万的销售。

2014年是中国白酒行业进入深度调整的第三个年头，白酒消费总量下降，一线名酒价格回归，部分二三线白酒企业和中小型品牌运营公司机构重组和洗牌，白酒的去库存化持续，国家相关政策的影响等等诸多不利因素下造成了白酒生产企业和销售市场一片下滑趋势。但华山论剑西凤酒则通过其注重品牌塑造，营销团队强势，市场管理规范，营销策略得当的几大优势实现了市场的不断增长。

今年上半年，华山论剑便着重将其产品的价格体系进行了细致的梳理和提升。“今年我们为了稳定产品价格，首先从西安开始，将去年的合作伙伴砍掉了一半多。我们有一个原则，那就是必须爱护这个品牌，必须遵守游戏规则，必须能够大家和谐共处，任何干扰产品价格的经销商，无论我们个人的感情关系多好，我想这都不容留的。”张周平就表示，同时也对二批、三批渠道商进行了直接管理，稳定了渠道价格体系。

而对于接下来的重点工作，陕西恒丰酒业有限公司销售总经理吕战平就表示：“未来华山论剑西凤酒将着重从品牌塑造、团队管理、营销策略、市场管理四个方面进行重点的梳理和打造。”

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