大折扣难成扩张利器

一位啤酒企业负责人告诉北京商报记者，当前的啤酒企业，无论大小，争抢市场的势头格外凶猛，竞争堪比肉搏。

不过，市场留给小企业的空间已经十分有限，有数据显示，2013年雪花、青岛啤酒等五大啤酒集团占全国总产量的75%，而且各企业在中国占据着各自的优势区域。在此情况下，有小品牌经销商坦言，由于五大啤酒商同样采取一定的打折促销活动，像他们这种小品牌受到挤压严重，目前月销量最多可能刚刚超过热销期的一半。

正如上述经销商所意识到的，多位业内人士普遍认为，二梯队的啤酒品牌想要攻占市场难度很大。“华润雪花、青岛以及百威英博仍在积极并购或者扩张产能，以提升自身竞争力，未来啤酒行业集中度提升是发展趋势。其他啤酒促销只能增加价格优势，若无消费者对产品和品牌的认同，那么所能起到的作用也非常有限。” 中投顾问食品行业研究员简爱华分析说。

北京商报

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