随着夏日的来临，啤酒随之进入销售旺季，今年恰巧欧洲杯，让啤酒旺季来得更早也更凶猛。记者走访大型商超发现，许多啤酒都在进行各种促销活动。进口啤酒搭配进口零食的欧洲杯套餐，还是国产啤酒推出的买一送一活动，企业都纷纷希望借欧洲杯挣个盆满钵满。

啤酒作为夏季消费的主流酒水，在电商渠道由于其季节性和运输成本的问题，没能快速发展，然而，今年入夏以来，啤酒在电商平台的销售也可圈可点。据国内主流电商提供的数据显示，酒仙网、1919酒类直供，啤酒销售比5月都有大幅提高。与此同时，啤酒在传统渠道和餐饮渠道的销量也表现不俗。

很多人认为欧洲杯会带火进口啤酒，然而，记者调查发现，在传统商超依然是国内啤酒取得压倒性的胜利，其中价格是非常重要的因素。但是夜店和酒吧等场所，便成为了进口啤酒的大本营，其取胜的原因则更多来自现场气氛和消费习惯。

从渠道销量占比上不难分析出，国产啤酒在营销创新方面比较缺乏，而进口啤酒因专注市场营销导致其价格居高不下。综合二者而言可以看到，国内啤酒消费者游走于理性和感性之间，这对于正在调整的国内啤酒市场而言，是机遇也是挑战。国产啤酒如何在产品包装、营销方面进行创新，进口啤酒如何更好地在中国市场落地，而不是一味利用营销事件从而自抬身价。

越来越多的进口啤酒和国产高端啤酒进入国内啤酒市场，任凭谁都不可能借助一时的市场热度让业绩暴增，高品质、有内涵的产品才是市场和消费者需要的好产品。

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