近日，王朝酒业发盈警，预计今年首六个月业绩将继续录得亏损，根据董事会参考本集团截止2014年6月30日止六个月至未经审核综合管理账目而做出之初步估计及评估，该预测亏损之主要原因为毛利及毛利率下跌所致。

另外，受政府政策限制宴请宴会影响，加上国内葡萄酒产品的需求在表现欠佳的中国经济环境及受进口葡萄酒影响的情况下减弱，令销售量下跌；及产品结构改变至中至低档次产品占比增加，以回应市场需求，平均售价因而下跌。

然而，董事会预期截至2014年6月30日止六个月至未经审核综合亏损相对去年同期未经审核的综合亏损显著减少约40%至50%，视乎将来做出的调整。亏损减少主要是受益于有效履行成本控制政策后节约了分销成本。

据佳酿网记者了解，作为国内葡萄酒巨头之一的王朝酒业在遭遇内部调查之后，受到人头马君度接连两次对其进行减持。面对层层困境，王朝酒业开始积极调整之路。

从企业近日内部会议通报中的渠道调整方案可以看出，王朝酒业对部分经销商缺乏市场战略的行为正在积极改正，目前确立大区经理直接向公司负责的制度，以解决过去审批复杂、办事效率低等问题。另外，未来或将对部分经销商继续痛下狠手。

目前，王朝酒业确立以通过引进进口葡萄酒和国外生产的王朝葡萄酒来实现自身国际化为主，公司自有产品国际化为辅的战略目标，在中国葡萄酒市场高速发展的大背景下，王朝酒业正在在积极重塑辉煌。

 

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