2012年下半年以来，白酒行业进入“寒冬”。作为行业标杆的53度飞天茅台，更是从2500元的巅峰一路下滑，今年以来价格终于稳定在900元左右。可眼下，“双11”的到来又给了行业一记响拳。“双11”白酒价格再次探底，这次，酒企终于坐不住了。
记者浏览各大电商平台发现，无论是天猫、京东商城等综合类电商的酒类频道，还是酒仙网、买酒网、1919网等专属酒类电商平台，有关“双11”的促销广告都铺天盖地。在价格方面，“不求最低，但求更低”成为一大亮点，部分高端白酒价格甚至“腰斩”。
如此力度，使得不少想备酒过年的消费者满心欢喜，但酒企却于6日同一天，“默契”地集体发出了声明，声讨电商低价促销，并撇清和部分电商的关系。
茅台把电商的打折视为“倾销”，明确声明与多家电商没有直接合作关系，并表示将依法维权。五粮液也称，除了天猫、京东、酒仙网、1号店等电商旗舰店外，其他电商均不是指定电商销售渠道。郎酒集团的官方声明中也表示，与1919、购酒网、酒悦久等电商无任何合作关系。1919、购酒网等平台一时间成为众矢之的，“无合作关系”的表态让很多消费者产生了疑惑。
面对酒企和电商的这场对决，和君咨询酒类专家马涛认为，电商平台上所售的白酒是假酒的可能性不大，至少在天猫这种大平台上不会出现。“这些酒类电商和厂家没有合作关系是肯定的，当然也就不是厂家供货的，那么是谁供货呢，是经销商。”
眼下，白酒行业谈“价”色变，酒企为了保护自己品牌和经销商的积极性，就会有意往‘这些电商有风险’这个意思上来引导。
天津日报
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