白酒厂家与酒类电商的矛盾终于在今年的“双11”促销中变得剑拔弩张。电商平台今年“双11”白酒价格清单显示，53度飞天茅台699元/瓶，52 度五粮液499元/ 瓶，10年藏53 度红花郎酒199元 /瓶……纷纷跌破出厂价。经济导报记者获悉，茅台、五粮液、郎酒、剑南春等酒企纷纷宣称，各大酒厂今年未与任何酒类电商合作。一电商人士表示，这种降价大促销会影响酒厂的价格体系，加剧名酒厂与电商的矛盾；茅台、五粮液等名酒厂或将封杀电商，转而“亲自”与天猫联手，设立旗舰店。厂家齐呼维权参与此次“双11”白酒促销的酒类电商包括1919官方旗舰店、中酒网、购酒网、也买网等。“双11”已经成为酒类电商抢占市场的重要途径。去年“双11”当天，酒仙网销售额2.2亿元，购酒网销售额过亿元。电商平台“双11”白酒价格比茅台、五粮液的出厂价都要便宜100多元。目前，茅台、五粮液、郎酒、剑南春等酒企已发布维权声明。“近期，有电商平台以低于出厂价的价格销售贵州茅台酒，对部分电商平台的低价倾销行为，我们正通过相关部门依法维权。”贵州茅台表示，公司2014年未与四川1919酒类供应链管理股份有限公司、中酒时代酒业(北京)有限公司、上海购酒网电子商务有限公司、酒仙网电子商务股份有限公司有任何直接合同合作关系。11月5日，剑南春酒类经营有限公司发布声明：酒悦久、1919官方旗舰店、购酒网等电子商务平台在2014年度与该公司没有业务合作关系，其进货渠道无从知晓。11月6日，国酒茅台（贵州仁怀）营销有限公司、郎酒销售公司、五粮液均在官网发布声明称：对部分电商平台的低价倾销行为，该公司正通过相关部门依法维权，也并未在2014年与四川1919、中酒时代酒业、上海购酒网、酒仙网有任何直接合同合作关系。破坏价格体系白酒专家赵义祥告诉导报记者，“电商渠道相比传统渠道还是有优势的，去除了不必要的中间环节，价格自然就会降低，渠道扁平化格局终究会成为主流。”他认为，对于深陷业绩下滑泥潭的酒企而言，电商破坏了企业的价格体系，酒企和经销商的矛盾会进一步激化。其实，今年3月，茅台、郎酒相继传出封杀酒类电商酒仙网和1919连锁的消息。白酒专家肖竹青表示，目前酒类电商加上酒企自营平台的销售额只占到总销售额的5%，这意味着，酒企95%的销售额依然来自于传统渠道商，酒类电商的低价策略冲击到传统渠道商的利益，酒企不得不站出来表态。四川1919董事长杨陵江接受记者采访时表示，对各大酒厂的反应表示理解，不过自己的酒确实是真的，进货渠道则是来自酒品的经销商。杨陵江表示，酒类电商参加“双11” 活动并没有什么利润可挣。“要准备2亿元的存货，价格又很低，基本是零毛利，加上给天猫的费用、二次包装的费用，平均要亏损13%。”不过，酒企明显并不认同酒类电商的做法，认为低于出厂价或许会扰乱企业的价格体系。白酒营销专家晋玉峰表示，这种促销对茅台影响不大，但对其他酒企就不一样了，“价格下去就可能难以回升，对二线品牌、区域品牌冲击很大。”1919相关人士告诉导报记者，在激烈市场竞争面前电商平台只能这样选择，但“双11”一天的销量相对于白酒传统渠道的销量仍是比较小的。酒仙网有关负责人也表示，加入“双11”促销，仅仅是为了营销，价格战不可持续，与酒企合作仍然是主流。

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