记者从我省多家酒商了解到，今年来，进口葡萄酒在包括乡镇在内的农村市场越来越吃香，不少乡镇的交易量和交易额都有显著的上升。

业内人士指出，进口葡萄酒在乡镇的接受度越来越高，和多方面的因素有关，其中，葡萄酒价格回归理性是很重要的一个因素，未来这一领域还有很大的开拓空间。

进口葡萄酒在乡镇受青睐

很长一段时间来，国产葡萄酒在包括乡镇在内的农村市场的酒类消费中，占着绝对的优势，大多数人买葡萄酒选的是国产葡萄酒。目前这一情况正在发生变化，国产葡萄酒不再成为一些人的首选，进口葡萄酒被越来越多的人所接受。

据不完全统计，我省多个乡镇的进口葡萄酒销量快速增长，这种情况在一些沿海发达的乡镇尤其明显。建发酒业和福州优传酒业主要经营进口葡萄酒，记者从这两家公司了解到，今年两家公司的进口葡萄酒在乡镇的销售量和去年同期相比增长了30%左右。

“在一些乡镇，进口酒销量增长非常迅速，最高增长达到100%。”建发酒业相关人士说。另据福建递酒大道酒业相关负责人介绍，该公司的进口葡萄酒在不少乡镇也实现了交易量翻倍增长。

目前，在乡镇的进口葡萄酒消费市场中，中低端葡萄酒是消费的主流，80元以下的葡萄酒卖得最好。据介绍，婚宴用酒成为进口葡萄酒在乡镇一个很重要的消费领域。

价格回归理性替代国产酒

进口葡萄酒在乡镇越来越受青睐，与很多方面的因素有关。其中一个因素是进口葡萄酒价格回落，葡萄酒市场逐渐回归理性。

“原来在包括乡镇在内的农村市场，消费者买葡萄酒选择国产酒，主要是考虑价格，国产酒价格相对较低。”一酒商林先生说，随着进口葡萄酒价格回归理性，大众化消费成为未来一个趋势，价格的回落，让农村市场的消费者对进口葡萄酒的接受度更高。据介绍，目前几十元的葡萄酒，包括西班牙、意大利、阿根廷等在内的进口酒，不少性价比都很高。

另外，随着城镇化的发展，加速了城乡之间的人员流动，乡镇的消费者对进口葡萄酒的认识和理解也在不断地提高，这让进口葡萄酒在乡镇获得消费者的认可提高了可能性。

从酒商角度说，在葡萄酒市场回归理性，政府提倡合理消费的背景下，城市的葡萄酒消费能力可开拓空间不多，包括乡镇在内的农村市场在这方面还是一片蓝海，酒商们更愿意在这一领域多下功夫。记者了解到，目前我省多家酒商正在加大对乡镇市场的布局和开拓力度，比如，张裕上个月中旬在青口开了一家社区店，未来将有更多的社区店开在乡镇。

业内人士指出，随着城镇化地不断推进，乡镇的葡萄酒市场还有很大的开拓空间。

海峡都市报

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