9家企业竞标舌尖3，红酒行业脱颖而出

11月18日上午，央视综艺频道官方微博发布消息称，《舌尖上的中国》第三季独家冠名是今天央视招标竞购现场的第一标，九家企业轮番举牌，经过近一个小时的激烈竞标，最终宁夏懿丰以1.18亿中标。这一标的的标底价格为5000万，中标价比标底价提升136%，中标行业为红酒。据悉，《舌尖3》总招标金额将超2亿。

央视之前发布的标书显示，《舌尖3》本次有两个资源对外销售：1家企业独家冠名，3家为行业合作伙伴。其中，前者是本次招标现场少有的明标竞标标的之一，底价5000万元，而后者为暗标方式，每家底价为3000万。

2015年央视招标于11月18日9点08分在北京梅地亚中心召开，在形式上颇为低调，继去年首次不对外公布招标总额后，今年继续不公布总额，而且关闭了媒体场，另外，一些核心资源甚至大部分资源被提前预售，采取签约的方式而不是现场竞标。

据《舌尖2》导演陈晓卿透露，《舌尖2》单集成本近百万。由此可见该片的吸金能力。

白酒基因影响再现，宁夏懿丰何许人也?

宁夏懿丰投资控股集团有限公司成立于2013年7月，是一家以名酒名品贸易，葡萄酒进出口贸易为主业，多行业投资及投资管理和高端品牌汽车销售及服务为两翼的现代化中型民营企业集团。

集团下属12家核心企业，5家海外子公司。集团公司被宁夏企业家协会评为“宁夏诚信示范企业”，被五粮液集团多次授予“优秀品牌运营商奖”、“终端网络拓展奖”等荣誉。

集团公司前身为银川懿丰贸易有限公司，从名酒类、快速消费品代理贸易起家，经营“五粮液”、“水井坊”、“剑南春”、“五粮液1618”、‘“法国顶级名庄酒”、“中粮长城”、“六和液”、“龙润茶”、“论道竹叶青”、“参灵草”等代理品牌。历经7年风雨和发展，市场份额逐年递增，业务发展异军突起，资产累积硕果殷实，品牌商誉独树一帜。在建构全区优秀快速消费品运营渠道的同时，致力打造“懿丰名店”称为全区名酒消费首选的放心平台。

由此可见，虽然白酒行业被认为在今年的招标中难比以往的盛世，但宁夏懿丰却带有白酒行业的基因，官网资料显示，其是一家以名酒名品贸易，葡萄酒进出口贸易为主业的公司，并涉及投资管理和高端品牌汽车销售及服务的民营企业。其拥有“五粮液”、“水井坊”、“剑南春”等代理权。

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