在第六届中国(贵州)国际酒类博览会上,贵州白酒行业亮出了一组“暖色调”的数据:2016年上半年,贵州省规模以上白酒产量累计22万千升,同比增长17.1%;完成增加值320亿元,同比增长16.3%,对工业经济增长的贡献率达20.2%。

这组数据显现:贵州白酒行业正逐渐“走出寒冬”,迎来复苏和回暖。

白酒挺过寒冬迎来春天

作为中国白酒行业的领跑者,前8月,茅台股份公司酱香酒完成销售7337吨,实现销售收入11.9亿元,同比分别增长70%和60%。7月5日,茅台股价一度飙升至326.8元,创下历史新高。

对行业的“复苏”,贵州茅台镇国威酒业有限责任公司董事长梁明锋深有感触:“2013年,国威酒业的销量处于整体下滑状态,2015年起逐步缓慢回升,今年从目前情况看也在缓慢回升中,总体来说是弱复苏状态。”

与国威酒业发展类似的还有国台酒业。国台酒业2012年的市场销售额是15亿元,净利润是2亿元,到2015年基本恢复到2012年的水平。“今年预计可以达到19亿元的销售额,但因为价格的下调,利润相比2012年有所减少。”贵州国台酒业有限公司总经理张春新说。

“今年1至8月,董酒的销售业绩是去年同期的140%。白酒行业在经历了10年的高速发展和5年寒冬之后,正在迎来新的春天。”贵州董酒销售有限公司市场总监刘永泉认为。

行业全面复苏尚需时日

2015年开始,多家白酒企业推出了一系列价格调整、去库存、重建销售渠道、提高终端运营以及拓展互联网营销等市场措施,白酒出现初步转机,整个行业呈现上扬趋势。但酒企和专家表示,并不能说春天已经到来,白酒行业的转型调整还需要一段时间。

“目前,贵州酱香型白酒在全国白酒市场只占3.5%的份额,但贵州白酒发展近几年有增长的趋势,有关专家预测,到2020年这个比重将达到8%左右,在此期间,贵州白酒要做的事情还很多。”贵州省经济和信息化委员会总经济师姚轶表示,贵州酱香型白酒的影响力还比较弱,本次酒博会期间评选出贵州十大名酒,下一步将在贵州的旅游集散中心、重点商场等地对十大名酒进行展销,目的就是让到贵州的外国、外省人更多地了解和宣传贵州酱香型白酒。

“我省下一步要推动‘三品工程’建设,从白酒的品质、品牌和品种三方面来打造贵州白酒,实现提品质、增品种、树品牌。这次酒博会进行了贵州十大名酒的评选和贵州酿酒大师的评选,就是为贵州白酒的品质提升、品种和品牌发展奠定基础。”姚轶说。

张春新则认为,从目前的情况看,白酒行业处在缓慢回升中,未来很有希望,但也不能盲目乐观。政府顶层设计、白酒产业集群打造等是贵州白酒需要努力的方向。

白酒这几年发展过程中,越来越多的酒企从“名酒”转向老百姓消费的“民酒”,白酒大众消费驱动增长时代开启,大众消费中,海外市场拓展也将是白酒的新路之一。

“现在已经进入‘十三五’时期,白酒行业最困难的时期正在逐渐过去,除了国内市场的稳固,还需要进一步开拓海外市场,在海外市场中,必须加强酒文化的宣传,通过适合外国人接受的方式来营销。”张春新说。

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