VB澳洲品牌的啤酒曾一度成为澳大利亚的象征，但它的魅力正在迅速消失。澳洲的啤酒制造商将面临巨大的挑战，啤酒的消费逐年降低，今年则达到了55年来的新低。今年，澳洲的人均酒精消费量仅仅为9.37升。

这一趋势预计将继续下去，2023到24年，澳洲人的人均酒精年消费量在8.54升左右。而在1990到1991年，人均消费量是10.57升。

IBISWorld公司资深行业分析师Andrew Ledovskikh说:“啤酒，葡萄酒和烈酒国内人均消费量已跌至55年来的最低，这主要是因为政府的立法和消费者健康意识的提高。”

市场研究公司说，虽然酿酒师们找到了新的增长的契机，寻求出口需求的蓬勃发展，啤酒制造商一直在受到严重的打击，不像葡萄酒生产行业，当地的啤酒酿造商生产几乎完全是针对澳洲国内市场，也导致了著名的啤酒VB的人气迅速下滑。澳洲国内酒精消费下降也影响到了酿酒企业。

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