摘要：新春期间是酒类的销售旺季，而今年全国高端白酒进入了降价促销阶段。与之相对的，新春中高端夜场酒销量却节节攀升。传统白酒遇冷，夜场酒成为酒类消费另一重要领域;洋酒消费降低，国产酒成为年轻首选。在国产酒行列中备受市场看好的五粮液系列夜场酒成为此次新春销售巨头。

　　一、 传统年“传统”遇冷，上班族的另类过年方式

　　年轻人吐槽“年味”的消失成为近来朋友圈常见的感慨，传统过年中的走亲访友互送贺礼行为也因为年轻人的“宅”和国家政策的约束而减少。传统气氛逐渐减弱，上班族在节假日更倾向于同好友唱歌、逛夜场。越来越多的年轻人在晒夜场玩乐照片这一行为告诉市场，过年已经成为年轻人的狂欢派对，而不再是风俗制约的节庆文化。作为送礼文化中的衍生品——白酒，也从往年的热销品变为促销品，让人颇为唏嘘。

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　　物质生活的充裕让消费能力增高，而消费主力的改变则影响着替代商品的变化。白酒显然已经不适合年轻上班族的选择，而专为年轻人准备的夜场酒在新春一枝独秀，销售火爆，大有逆袭传统酒业的趋势。

　　二、洋酒性价比不足，年轻人消费理性上升

　　中国夜场从开放初期直到现在都是洋酒的天下，轩尼诗、人头马、马爹利等国外知名白兰地品牌也成为国人对“奢侈酒”和“国际一流酒”的刻板印象。洋酒的溢价消费在夜场更是保持较高百分比，动辄几千上万的酒在夜场司空见惯。

　　洋酒性价比缺乏成为年轻消费群体的共识，年轻的上班族更乐意从品质和情怀入手，如何求新求质成为夜场消费理性抉择。国产夜场酒则具备了年轻人对性价比的期待，而国产名牌夜场酒更在过年这一消费需求旺盛的时期成功列居榜首。

　　三、烈性果酒更健康性，五粮液把好品质关

　　过年期间，茅台、五粮液等国产一线白酒纷纷降价促销，以改善不温不火的消费状况。而年轻人对白酒的需求降低也是长久以来的趋势。因此大牌如五粮液集团，也开始迎合年轻市场，推出年轻人更乐意饮用的健康烈性果酒。从最初的低度传统果酒到创新型烈性果酒，五粮液集团在夜场这一新型市场逐渐走稳了步伐。

　　如今响彻中国夜场的酒类中，五粮液集团系列烈性果酒成全国首创，也是为唯一能与外国一线洋酒抗衡的所在。在保证了健康酿酒和五粮品质的基础上，国人情怀也成为一张靓丽名片。国人过年喝国酒五粮液，在消解传统中回溯传统，成为中国夜场常见的情景。

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