受困于品牌被滥用，澳洲最大的葡萄酒品牌奔富在刚刚过去的“双11”颇为闹心。11月17日，记者获悉，近日，不少在天猫上销售奔富系列葡萄酒的商家陆续接到富邑葡萄酒集团的起诉，原因是这些商家销售的产品在没有得到许可的情况下使用了奔富商标，涉嫌侵犯奔富葡萄酒的知识产权。此前，奔富葡萄酒曾为保护知识产权一事进行商标更换，而此次重拳挥向电商实际上是更换商标之后的一次实际维权行动。

据了解，一些销售奔富系列葡萄酒的酒商在“双11”前接到通知，要求提供货源渠道证明和最近3个月的进货单据等凭证。业内人士表示，其实近年来知名品牌葡萄酒售卖乱象屡禁不止，水货和假货在网络上依然出现，现在上游厂家从源头上来整治，短期可能会损害一些酒商的利益，但是整体来说是好事。

富邑葡萄酒集团相关负责人则回应，有商家没有得到许可便使用奔富的商标属于侵权，但是对于此事暂时还不方便回答。此前，有富邑葡萄酒集团的其他相关负责人则对媒体表示，清理一些未经授权的网店，主要是在打击假货，从而保证品牌价值和线上线下正规合作伙伴权益，为消费者营造绿色的购物环境。业内人士认为，对消费者来说很多葡萄酒的真假并不容易分辨，厂家清理网络商家一定程度上会对葡萄酒品牌造成一定影响，但是长期来看还是有利于品牌的良性发展。

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