来看看2015年一季度酒水行业都发生了些什么事情吧！
2月的时候，有消息传出五粮液谋划将五粮特曲、五粮头曲；五粮醇；专卖店，分别成立三家专销公司。而目前，该事件已经尘埃落定。
据微酒记者了解，2013年7月推出的新品五粮特曲，截至2014年底已经完成6.8亿元的销售业绩，这对于处于调整期的五粮液来说无疑是针强心剂，成立专销公司显然是希望将五粮液旗下的系列品牌更加专业化、市场化地进行运作。
值得注意的是，五粮特曲系列产品的价格涵盖了200-500元价格区间，有“五粮液”品牌背书，有这样的价格站位，加上专销公司成立后可能的专业化运作，五粮液以五粮特曲抢占区域市场中高端市场价格空间的可能性极大。对于区域名酒企业的中高端产品而言，压力，妥妥的。
1月20日晚间，洋河股份发布的人事调整公告显示，洋河股份董事长、总裁双双易人，随后洋河方面进一步解释称，张雨柏卸任洋河股份公司董事长，王守兵卸任洋河股份公司总裁，并非所谓“人事地震”，张雨柏将专心担任苏酒集团董事局主席，推动苏酒集团“双轮驱动”的落地。
众所周知，洋河在张雨柏十余年的打造下，已经成为白酒行业“创新型”企业的典型代表，张雨柏专心研究的“双轮驱动”的一轮，创新型业务，其中也包括基于互联网和移动互联网的战略。
2015年春糖上，全行业都在谈“互联网+”的时候，洋河已经在张雨柏的率领下在行动了，先人一步，焉知未来洋河这艘抢先站在互联网潮头的巨轮，不会在酒水行业中创造更多的“颠覆”？
1月初，郎酒在全国经销商大会上宣布，红花郎系列全线降价，其中红花郎十年价格从360元降到280元，15年从600元降到400元，青花郎从900元降到680元。
名酒厂主动降价，而且降幅如此之大，让郎酒的各位经销商也是醉了——无论从品牌、品质和价位上来看，红花郎的市场基础依然不错，在消费者层面顺理成章地承接着茅台以下酱香型白酒的空间，跟随茅台的策略是红花郎一直在延续的。
酱香型白酒的培育工作在过去十年已经初步完成，而未来十年，除了茅台之外，酱香型白酒市场的大蛋糕上，无人能出郎酒其右，
当然，前提是红花郎能够顺利解决目前市场上经销商体系及信心的问题。
在2014年春节前价格出现一段波动之后，2015年初，茅台、五粮液纷纷喊话经销商，要求坚挺“一批价”，其中53度飞天茅台一批价必须坚挺到850元/瓶，52度五粮液价格必须坚挺到609元/瓶。
是时，不少市场观望人士认为二者价格或许只能在春节期间坚挺那么一下，随后还将出现下滑。不过2015年春节茅台五粮液在部分市场断货，则打破了这些“看空者”的断言。
从2012年底开始的白酒行业调整以来，至今已经有两年半的时间，以茅台五粮液为代表的名酒企业，价格经历断崖式下滑后，已经随着经济、政治形势企稳，民间消费需求正在逐步释放出来，照此判断，如无特殊情况，茅五价格稳定，将是2015年的主基调。
2015年春季糖酒会之后，一个新名词——“弱复苏”不胫而走，它在白酒行业的创造者就是盛初营销咨询董事长王朝成。
王朝成从三个方面确立了行业经过两年多调整后，呈现“弱复苏”的趋势，这三个方面对于经销商未来的站队选择，将起到至关重要的作用。
而白酒上市公司发布的一季度季报，更进一步作证了王朝成对行业弱复苏的判断。一句话：希望是有的，只是路还有点遥远。今年，大家继续做好打苦仗的准备吧！
2015年春季糖酒交易会上，茅台一口气推出了赖茅、华茅、王茅和贵州大曲四个酱香型新品。
同时茅台还公布了四个新品的市场运营策略，包括分区域、分品牌独立运作等思路。坦白地讲，茅台的子品牌的运作一直是茅台的一个心头病。
三茅一曲以新的品牌、新的方式进行市场化运作，是否能消除茅台的这块心病，目前尚未可知，毕竟除了赖茅需要恢复市场的秩序，王茅、华茅需要新建品牌认知等显性问题外，这几个产品的价位还需面对红花郎的直接竞争。
不过作为白酒老大，资金实力、品牌号召都是不缺的，一场持久战打下来，谁输谁赢，尚未难料。
近期，水井坊，酒鬼酒连续发布一季度季报，虽然二者都因连续两年亏损，被迫带上了*ST的帽子，可是两个难兄难弟一季度的季报，却让大家看到了2015年顺利摘帽的可能性。
从方法上，水井坊通过推新品、调渠道、减人员实现了盈利；而酒鬼酒则是连续两年多坚持恢复市场信心后，获得了阶段性的成果。虽然扭亏的方式不同，但是也能看到，名酒和区域名酒的潜力依然无限。
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