在经历了连续两年多的行业深度调整后，受影响最大的高端白酒品牌呈现出回暖迹象，一季报纷纷“飘红”。昨日，记者走访省城部分高端白酒经销商及在网上搜索发现，多数知名高端白酒品类网络售价均低于实体店价格，据经销商透露，因价格优势，网络电商作为白酒销售渠道的地位正逐渐上升，高端白酒价格的“亲民化”趋势使得很多新人直接网购高端白酒作为婚宴用酒，助推了行业的整体复苏。记者张玉

网购一瓶茅台便宜近百元

“53度500ml飞天茅台现在卖950元一瓶，价格便宜了很多，但现在卖得还是很少，根本不挣钱。”昨日，省城山师东路一家烟酒零售店老板张先生表示。据张先生介绍，今年以来五粮液的价格也降了几十元，但整体上看，店内千元以上的白酒销量仍在下滑。“今年春节和刚刚过去的五一小长假，与前两年同期相比，销量还是有一些回升的，但今年大众化消费的趋势更加明显，茅台、泸州老窖这些牌子还是二三百元的品种最受欢迎。”历山路一家烟酒零售店老板向记者表示。

虽然实体店销售情况仍不温不火，但包括茅台、五粮液、泸州老窖等很多高端白酒纷纷加入网购平台。

记者上网搜索发现，500ml的53度飞天茅台，天猫茅台官方旗舰店售价1159元，京东商城售价949元，而中粮我买网和酒仙网上的售价均为859元。

一名白酒经销商向记者透露，2015年起，经销商按照999元/瓶的出厂价格采购1吨茅台酒，厂家配给2吨的年度计划内供应量(出厂价格819元/瓶)，这意味着，平均下来，每瓶茅台的出厂价格在879元左右。也就是说，不算房租、水电费和人工费等开销，经销商的53度飞天茅台售价也不会低于879元。按照上述张先生所说的950元一瓶、酒仙网859元一瓶计算，在网上购买一瓶茅台价格要比实体店低出91元。

抢占婚庆蛋糕助推行业复苏

数据显示，高端白酒品牌一季报亮点频频：贵州茅台今年一季度实现营业收入85.44亿元，同比增长14.69％；泸州老窖实现营业收入19.09亿元，增长21.99％； 五粮液营业收入虽仅同比略增0.23％，但增幅较上一年同期增加了22.77个百分点。“以前婚宴上用茅台、五粮液等名酒的比较少，现在价格降了，一些高端婚宴消费得起，也更有面子，这是新的市场销路。”省城一名白酒经销商告诉记者，高端白酒价格降下来了，这些品牌在婚宴消费的占比也在增加，很多新人直接网购高端白酒作为婚宴用酒，也助推了行业的整体复苏。

据了解，自2012年末以来，白酒行业进入调整周期，表现为白酒价格回归平民化，酒类消费回归理性。去年，我国11种高端白酒平均零售价下降11.2％，而口感好、质量优、价格廉的大众酒消费却逆势上扬。业内人士认为，经过两到三年的调整，白酒行业有望在今年迎来触底反弹。

中金在线

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