白酒业“困难户”：皇台多元化解困 浏阳河回到“起点”

*ST皇台和浏阳河，因德隆旧部的幕后操盘有望再次走到一起。

这两个曾被称为“难兄难弟”的酒企，销售境况仍未明显改善：最新披露的2015年一季报显示，*ST皇台仍亏损282万元；高峰期销售规模达20亿的浏阳河酒业销售业绩大幅缩水，停产背后，更因自身的债务压顶。

对于目前困境，两家酒企已有所动作：*ST皇台新股东吉文娟入主后，便祭出两面大旗—筹划“重大资产重组”以及设立投资与资产管理公司，希望多元化发展；而据记者了解，浏阳河酒业已战略收缩至湖南本地市场。

皇台寄望多元化

素以“南有茅台，北有皇台”著称的*ST皇台，此前希望白酒、葡萄酒双业并举，但经营多年没有明显改观，加上行业不景气，深陷亏损境地。

2014年报显示，*ST皇台营业收入为5727万元，同比下降46.92%；净利润亏损3929万元，同比下降34.07%。因连续两年亏损，上市15年的皇台酒业第三次被“披星戴帽”，股票简称变为*ST皇台。

尽管2015年第一季度，公司营收1829.4万元，同比增长2.99%，净利润同比减亏12.94%，但仍亏损285.7万元。

卖酒难见起色的*ST皇台，最近拟开拓投资管理领域。5月12日，*ST皇台发布对外投资公告称，公司将以自有资金1000万元，在北京投资成立一家全资子公司，主营“负责资产管理、创业投资等业务”。“设立投资管理公司是新股东方的提议”，*ST皇台董秘刘峰向《每日经济新闻》记者透露，公司今年在酒业之外会增加投资管理的业务，但“具体投资方向还没有出来”。

刘峰所指的“新股东”，正是吉文娟控制的新疆润信通股权投资有限公司。

不过，成立投资公司的议案遭到了*ST皇台二股东皇台商贸的反对。在董事会上，二股东代表冯瑛认为，设立子公司不能解决母公司被*ST，“目前公司资金紧张，设子公司会对母公司的发展增加负担。”

在酒业方面，据刘峰介绍，销售方面，公司将在甘肃省内兰州、武威两个城市更好地辐射开去，同时继去年投资浙江皇台酒业有限公司后，今年省外市场将主要布点杭州。在葡萄酒方面，也会有些新动作。

浏阳河收缩市场

浏阳河酒业的日子也并不好过。

近日，深陷“停产”传言的浏阳河酒业，尽管一再辟谣表示，并非停产，只是更换了生产基地。但从公司近年的市场表现看来，浏阳河酒销售的大幅下滑并未有止住之势。

巅峰期，浏阳河酒业一度因赞助“超级女声”，年销售额达到20亿元；据销售公司内部人士向《每日经济新闻》记者透露，2014年公司仅完成约5亿~6亿元。

不过，浏阳河酒销售总经理陈建波近日对媒体称，去年其销售额为7亿元。

追问浏阳河的衰落原因，外界归结于其董事长和实际控制人彭潮将本该用于酒业发展的资金抽走，进行多元化投资。

据了解，彭潮的湖南中商集团曾涉足包括食品、房产、水产、投资、餐饮、电子等多个领域。

多元化快进，资金面不可避免地承压。据悉，仅浏阳河名酒城，总投资就高达20多亿元，拖累了浏阳河酒业的发展。此次停产的即为名酒城生产基地。

一名湖南长沙的酒企人士亦向媒体曝料称，在欠债十几亿的情况下，该公司负责人(指彭潮)已经跑路。

不过，对于外界流传的“彭潮跑路”、“已不是公司实控人”的传闻，浏阳河内部人士均予以否认。

一位在浏阳河酒业工作了十余年的销售中层人士向记者透露，公司老板仍是彭潮，但他也透露，这十余年，从来没有在公司年度会议上见过彭潮本人。

自身问题缠身，加上市场形势不同往昔，浏阳河酒无奈收缩市场。

“白酒形势不好，我们也像大多数企业一样，向本省收缩，重点放在湖南市场。”浏阳河酒业销售公司一位高管坦言。据公司内部人士透露，“(湖南)本地市场占销售额的50%以上。”

“自2006年以后，浏阳河一直在走下坡路。”赵义祥分析，作为曾经的全国性品牌，如今浏阳河战略收缩至本省，也说明其现状已非常艰难。

每日经济新闻

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