从2014年开始，国内预调鸡尾酒市场呈现出了快速增长之势。参与其中的厂、商越来越多。这个市场到底怎样？近日，北京商报红酒周刊官方微信“杯酒人生”针对预调鸡尾酒市场做了一次消费者层面的调查。我们用数据说话：

仅17%常喝预调鸡尾酒

预调鸡尾酒走红时间并不长，虽然已经培育了一部分消费者，但尚有巨大潜力用户可待挖掘。

调查数据显示，仅有17%的人群常喝预调鸡尾酒;有71%的人群偶尔才喝;只有10%的人表示从来不喝。

36%来自超市购买

虽然酒类电商发展极为迅猛，但目前看来，传统渠道仍占据着绝对优势。

据调查显示，在超市购买预调鸡尾酒的人群占36%;其次是便利店，占据了29%;在电商渠道购买占据11%;KTV作为销售渠道也占据了11%;从酒吧购买占6%;夜店仅占据总消费人群的4%。

12%注重包装

数据显示，目前国内预调鸡尾酒市场由锐澳品牌高居榜首，占总消费人群的47%;其次是冰锐占30%;达奇仅占2%。

值得注意的是，没有特定品牌习惯，仅注重包装的人群也占有相当高的比重，占据总消费人群的12%。另外，注重价格的消费者有7%。未来，包装或成取胜关键

41%用于聚会

在购买预调鸡尾酒的原因投票中，因朋友聚会选择购买位列第一，占到41%;喜欢其口感占39%;当然，喜欢追流行，因为预调鸡尾酒包装时尚选择购买占到19%。这也说明了，预调鸡尾酒的外包装极被消费者看重，未来酒企可通过包装设计提升品牌价值和消费者认知。

60%喜欢磨砂瓶

数据显示，约有60%的消费者选择磨砂瓶预调鸡尾酒;21%的消费者选择了玻璃瓶;7%的人因为方便携带选择购买易拉罐。尽管塑料瓶产品极少,但仍有10%的人考虑购买，这也说明了方便携带的塑料瓶对于消费者有着极大的吸引力。

 

北京商报

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