5月 29日，四川省政府办公厅转发省经济和信息化委《关于促进白酒产业转型升级健康发展的指导意见》（以下简称《意见》）。《意见》提出，川酒要从“高洋上”到“接地气”，从“颜值控”到“重内在”，从“公款消费”到“吃自己”，从“高利润”到“薄利多销”四步变身。

对于未来发展规划，四川也提出了新的产业发展目标，“到2017年末，力争规模以上白酒企业实现主营业务收入2500亿元，比2013年增长40%。”

川酒2017年末2500亿新目标

拥有五粮液、泸州老窖、郎酒、剑南春等名酒品牌的白酒产业，早已是四川的一张名片。然而，遭遇此轮白酒行业调整，白酒大省四川也未能例外，增长放缓。

四川白酒销售额占全国约三分之一。数据显示，2013年四川全省规模以上白酒企业309户，合计完成产量336.4万千升，同比增长9.8%；完成主营业务收入1791.2亿元，同比增长5.51%。2013年累计完成销售收入5018.01亿元，同比增长11.22%。

《意见》提出，四川白酒产业到2017年末，力争规模以上白酒企业实现主营业务收入2500亿元，比2013年增长40%。

值得注意的是，建成国际知名区域品牌“中国白酒金三角”是《意见》给四川白酒定下的新目标。至于“白酒金三角”该是什么样？

《意见》给出的答案是：大企业大集团数量进一步增加，白酒产业结构进一步优化，产品结构进一步合理，质量安全进一步加强，经营环境进一步改善等。

川酒转型要做到“四变”

应对此轮白酒行业深度调整，四川如何转型？

《意见》提出，四川白酒要揣着一颗“酿造老百姓喝得起的好酒”的心，四步“变身”实现目标任务。

一变，是从“高洋上”到“接地气”，即从注重高端向以高中低端兼顾的产品结构转变。

二变，从“颜值控”到“重内在”，改变过去注重追求外观包装，转而向注重产品质量健康为主。这是四川白酒的功能定位转变。

三变，从注重公务和商务消费向以大众消费为主的市场定位转变。也就是说，四川白酒要更重在“飞入寻常百姓家”。

四变，从发展理念转变，四川白酒要从注重追求高价格高利润向合理价值价格回归。

加大国企改革力度

为力挺川酒产业发展，《意见》也最新给出了一些建议和方向。

“要进一步培育大企业大集团，名优白酒企业的扩张以对现有普通白酒企业兼并重组为主。”《意见》中称。

川酒名企的国企改革和混改，也被重点提及：“要积极推进国有企业混合所有制改革，鼓励外部资本投资白酒产业，丰富企业股权结构，鼓励风险基金和私募股权基金投资白酒行业。”

多家四川知名酒企的国企改革也被外界所期待。此前，射洪县政府不惜推出拟出让控制权的混改方案。不过，最终因挂牌转让股权无人接盘而搁置。五粮液、泸州老窖在集团层面的国企改革方案一直未能有更多明显动作。

如今，在官方文件中再次强调国企改革，或将加速国企改革的进度。

此外，《意见》通过对简政放权、金融支持、舆论引导和税收优惠政策等的要求，为川酒发展提供动力。比如重点产区市级财政要制定相应资金扶持政策；鼓励金融机构、社会资本设立原酒基金、投融资和交易平台，加强对原酒产品的价格调控能力。

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