春节临近，白酒行业迎来传统意义上的销售旺季，“涨价”成为近期的行业关键词。伴随着茅台零售价格一路狂飙，五粮液、泸州老窖、洋河、郎酒、剑南春等也纷纷加入到涨价阵营中来，中高端白酒价格全面上涨。知名白酒营销专家肖竹青分析指出，正是因为一线名酒之间的不断“争斗”和提价策略，区域名酒迎来一波新的发展高峰。肖竹青预测，未来白酒将产生两大阵营，一是“面子酒”，以茅台、五粮液为主的价高名气大的一线品牌;二是“里子酒”，像山东的“温河大王”、甘肃的“金徽”、湖南的“湘窖”这种物美价廉、性价比高的地方名酒。

中高端白酒价格纷纷上涨

2017年春节进入倒计时，以茅台为代表的一线名酒率先“喊涨”。据了解，53度普通飞天茅台的一批价大约在1060元至1080元/瓶，并且呈加速上涨的态势。

“一个电话的时间，价格就涨了十多块钱。”日前，有经销商发朋友圈吐槽，茅台酒的批发价涨得太快，但更为离谱的是，没人会嫌价格贵，因为比“价”更难搞定的是“货”。

去年以来，茅台价格涨势凶猛。2015年时，53度飞天茅台最低不到800元/瓶;2016年上半年每瓶的价格是900元，国庆节后则涨到1000元，11月是1080元，到了12月接近1200元。

而随着茅台零售价格一路狂飙，五粮液、泸州老窖、汾酒、郎酒、剑南春等也加入到涨价阵营，白酒价格呈现全面上涨态势。在去年12月27日举行的经销商沟通座谈会上，五粮液要求经销商顺价销售，并要求一批价739元/瓶以上销售，目标价为799元/瓶。如果销售难度大，可以申请减量;同时严禁经销商向网店供货，否则进行严格处罚。

1月5日，四川古蔺郎酒销售有限公司下发《关于红花郎系列产品及郎牌郎酒价格调整的通知》(以下简称“通知”)，在通知中对红花郎系列产品以及郎牌郎酒出厂价格进行全面调整，其核心单品53度红花郎10和53度红花郎15出厂价上涨幅度为10%。与此同时，剑南春水晶剑实际出厂价每瓶正式提高10元(通过减少政策的方式)，烟酒店的成交指导价提高到370元的消息正式落地。

酒企控量“变相”催高市场价格?

在中高端白酒纷纷涨价的背后，是供求关系的变化。白酒消费季节性较强，特别是高端白酒，节日需求大，加之一些高端白酒每年的产量是固定的，所以可能造成一段时间内的供需不平衡，旺季出现涨价现象。春节将近，包括茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、古井贡酒等酒企陆续传出控货、停货的消息。

业内人士表示，越来越多的酒企开始控量保价，这除了与白酒本身产量有限有关，同时也是厂家的经营策略。据媒体报道，在去年成都春季糖酒会期间，茅台曾放出下半年茅台供应量仅8000吨的信号，到2016年7月，茅台酒一批价曾短短一周从850元跃升至950元。到2016年11月2日，茅台集团总经理李保芳明确茅台稳价态度，2017年茅台系列酒与茅台酒按1：1比例投放市场。可见，茅台市场整体供应量逐步收紧，市场价格逐步上涨。

去年12月18日，五粮液也明确表示继续控量，2017年“普五”市场投放量将较2016年减少20%以上。五粮液集团公司总经理、股份有限公司董事长刘中国公开表示，公司将采取综合性措施使“普五”价格体系在目前基础上继续上浮，2017年仍坚持“优质投放、增量溢价、违规减量”的原则。泸州老窖也已多次发文控货、挺价，近期甚至暂停国窖1573供应，老字号特曲停货。而在此前，古井贡酒已宣布停止接受订单，并对古井年份原浆的3个产品宣布暂停供货。

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