中秋临近，沪上沉寂许久的白酒行业悄然生变，高度酒和名贵酒开始出现一定幅度的价格调整。记者了解到，8月中旬五粮液出厂价上调一成，向市场释放回暖信号。业内人士表示，中秋是白酒业销售旺季，微幅上涨不会产生明显影响。

高度酒沉寂一年方松动

“飞天茅台的零售价为980元一瓶，五粮液报价为690元。第二梯队中，剑南春的零售价为每瓶458元，水井坊则维持在520元。而洋河旗下的天之蓝去年一度从428元一路下调至398元，近一年时间再无变化。”在上海市虹口区四平路上的一家烟酒专卖店内，销售人员林女士告诉记者，高度酒、名酒从今年年初以来基本没有涨价，一直维持在目前的零售价水平。

在上海市静安区昌平路上的一家海烟专卖店内，一旁的白酒专柜中，飞天茅台的零售标价为1090元，52度精品五粮液的单价为700元。“价格变化不大，中秋临近销售稍有起色。”销售人员告诉记者。

“中秋节前价格已经出现了松动，五粮液的单价已经悄悄上涨了50元。”在兰溪路武宁路路口的一家五粮液专卖店内，销售人员告诉记者，随着中秋、国庆长假临近，到年底前或有一定幅度的价格变化。

“中秋节前，零售、批发的销售总量涨幅约为5%—10%。零售仍较为疲软，批发略有起色。”昌化路上的一家茅台酒专卖店负责人王女士则告诉记者，飞天茅台去年自1200元跌破千元以后，今年以来一直维持在一千元左右的价格。“高度酒市场颇受宠爱的飞天茅台、五星茅台单价最低在950元左右，开票的最低价在980元至1000元。”

“市场的价格变化总体平稳可控，部分调价或由于8月中旬五粮液悄悄上调其出厂价引起，上浮50元左右涨幅达到一成。”第一食品商品部烟酒专卖相关负责人严荣成告诉记者，目前，所有高度酒、名酒产品中，除五粮液悄然提高出厂价外，其余均暂“按兵不动”，各家酒企在中秋节前仍保持稳定。“限制‘三公消费’的大环境下，白酒以自用消费为主，酒企目前市场战略仍是提升销售为主，提价则为辅。”

行业回暖渠道信心恢复

记者了解到，连日来，不少白酒上市公司相继发布其半年报，大部分上市企业的营业收入和净利润均表现出不同程度的上升态势，个别企业则处于下行状态，行业整体呈现“喜多忧少”。

数据显示，在营业收入同比上涨的企业中，贵州茅台、古井贡酒、洋河股份、衡水老白干等营收涨幅均在10%以上，衡水老白干的涨幅则高达37.56%。泸州老窖、今世缘、青青稞酒等营业收入均表现为微涨。

在营收和净利润双双下行的上市公司中，五粮液和山西汾酒显得格外醒目。其中五粮液营业收入和净利润与去年同期相比的下降额度分别为3.83%、17.60%。山西汾酒的下降额度则分别为2.35%、22.40%。

茅台增长了，五粮液下降了。尽管如此，茅五双雄两家的营收，占据18家上市公司总营收的46%还要多，仍然呈现领跑态势。而记者走访沪上多家白酒销售门店后了解到，在实际的零售环节，以自用消费为主的高度酒产品中，上海市场目前五粮液以300元左右的价格优势，销售上微胜茅台。

业内人士指出，从整体数据可以看出，白酒行业整体在回暖，渠道信心在恢复，经营积极性表现良好。

年底前不会井喷式反弹

“正常情况下，每年的中秋就是白酒销售的重要节点，尤其是高度白酒、名酒开始走向市场活跃期。”上海国拍副总裁范干平对记者说。

范干平表示，近两年来，上海的白酒市场并未真正热销过。“以茅台为例，飞天茅台和五星茅台在上海市场渠道销售中能拿到的最低价在830元到850元之间拿货，并没有呈现过多的上升空间变化。”范干平表示，今年以来，上海市场白酒专卖的货源相对充足，如仅靠个人消费，以期拉动市场呈现火爆几乎不太可能。

“从五粮液率先上调出厂价来看，今年的白酒市场趋势总体呈现逐步回暖的迹象。但零售中，白酒销售的价格仍相对稳定。加之互联网等销售渠道的扩容，白酒的销售渠道明显增多，市场供应总量充足。”严荣成告诉记者，中秋节前，以第一食品为例，销售量呈现理性增长，而整个白酒行业也暂未呈现井喷式反弹的暴涨趋势。

“中秋接连国庆，在自用消费为主的前提下，白酒市场特别是高度酒的用户群体基本稳定。”严荣成向记者指出，目前市场上的高度酒、名贵酒中，仍保有一定量的低价库存，市场回暖以去库存后，五粮液等酒企调价才会在一定程度上影响白酒市场的整体溢价。“零售仍和供货看齐，传统的销售旺季到来，销售会呈现增长，但不会过度。”

范干平表示：“在自用消费为主的前提下，酒业回暖的第一步不应当在价格上予以体现，而应更多地关注白酒品质。”

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