虽然进口葡萄酒冲击有见底的趋势，但国产葡萄酒的阵痛期依然在延续。

国家统计局数字显示，相比2016年进口葡萄酒的双位数增长，国产葡萄酒已经连续4年产量下滑。由于种植成本高、模式落后、效率低等先天不足，国产葡萄酒产业在和进口葡萄酒的竞争中落了下风，而在这一轮市场调整中，国产葡萄酒还在寻找突围的方向。

进口酒压境

近日，通天酒业发布了2016年业绩公告，也成为今年第一家报亏的葡萄酒企业。公告显示，通天酒业2016年收入2.7亿元，同比2015年2.9亿元略有下滑，但净利润由盈转亏，从958万元转而亏损9329万元。

通天酒业方面表示，亏损的原因一方面是由于国内经济增长放缓带来的酒类需求下降;另一方面，则是由于进口产品不断深化对中国市场的渗透，导致中国葡萄酒市场不同档次产品的竞争激化，从而对国产葡萄酒产品销售造成较大冲击。

从2013年以来，进口葡萄酒的快速复苏让国内葡萄酒市场份额不断被蚕食。

据中国海关总署数据显示，2016年，中国进口葡萄酒总量达6.4亿升，总额高达23.6亿美元，同比2015年分别增长15%和16%。其中瓶装葡萄酒占总进口总量的九成以上。其中法国为最大的葡萄酒进口国，占到总进口比例的44%;澳大利亚和智利紧跟其后占据了35%的进口份额。

而相比之下，国产葡萄酒则面临4连跌，统计局最新数据显示，2016年全国葡萄酒产量为11.4亿升，较上一年减少1%。

值得注意的是，随着进口葡萄酒价格泡沫的消退，贸易商也更加务实，数据显示，2016年每升进口葡萄酒均价下跌4.6美元，下跌3.8个百分点。

在近日举行的葡界论坛上，烟台市葡萄与葡萄酒局副局长张旭表示，不考虑库存的情况下，2016年进口瓶装葡萄酒已占国内市场份额的三成，提高近4个百分点。同时随着进口葡萄酒市场泡沫受到挤压，虽然进口额保持着双位数增长，但较上年却回落了20个百分点。这也意味着进口酒加速以大众化姿态进入市场。而随着进口酒国内市场的占有率持续提升，会给国产葡萄酒造成很大的冲击。

这一点在国内葡萄酒企业的业绩上也有所体现，除了威龙股份，国内葡萄酒上市公司包括张裕、中葡股份等今年前三季度净利润均出现了不同程度的下滑。

对了应对市场竞争，2016年通天酒业加大了广告和品牌宣传投入，广告及推广开支从1400万暴涨为1亿元，同比增长622%，并开发新产品以适应消费需求。但在全国五大区域市场上，葡萄酒进口较为集中的华东、中南和西南三个区域，经营利润却出现较大额亏损，其中华东地区从盈利1927万元转而亏损1256万元。

冲击蔓延至上游

进口葡萄酒的冲击从零售市场传导到行业上游。

在中国葡萄酒六大产区的河北沙城产区，由于酒企销售疲软，酿酒葡萄收购价格的下滑，当地部分农户砍掉了葡萄藤转而外出打工。

“现在种酿酒葡萄的利润太少，几亩地的收入不够一家人开支。”怀来县海科葡萄专业合作社负责人梁晓晴告诉第一财经日报记者。

梁晓晴告诉记者，合作社的情况相对还好，但普通农户酿酒葡萄的收购价格不断下滑，以赤霞珠为例，2016年收购价格较高的酒企为1.8元/斤，亩产2000斤，去掉农资和人工，一亩地的净收入不超过3000元，5亩地不过1万5千元，还不如外出打工。据介绍，在这一轮调整中，怀来县酿酒葡萄种植面积减少了约2成。

而另一方面在瓶装酒冲击零售市场之外，随着关税的减免，智利和澳洲的质优价廉的原酒也已深入产区。

据梁晓晴介绍，在2016年秋天后期，当地酿酒葡萄价格有所抬尾，不少酒企就开始停收葡萄，并从12月开始转用进口国外的原酒进行生产。

海关数据显示，2016年，中国散装葡萄酒进口量为1.4亿升，山东和河北是原酒进口的前两名。

记者了解到，进口原酒多数作为国产葡萄酒的生产原料。酒厂在进口之后仍需要和国内原酒勾兑调整，但仍不失为有效降低成本的方法。目前澳洲原酒价格在5000元/吨左右，智利价格更低，而国内葡萄制造原酒的成本则在7500-8000元/吨。

酒厂使用进口原酒也无可厚非，原本国产葡萄酒产品大多为中低端，而进口葡萄酒低端占到半数以上，中端也占到3成到4成。由于其具有成本和性价比的优势，对国内中低端市场的冲击最为强烈，如果酒厂原料成本过高，就不利于未来的销售。

(免责声明：本站内容均来自网络转载或网友提供,如有侵权请及时联系我们删除!本站不承担任何争议和法律责任!)