中国酒类流通协会副会长兼秘书长刘员致开幕词

 

人民网北京9月22日电 （郭雪吟）21日，由中华战略研究院和中国酒类流通协会联合举办的第七届华樽杯中国酒类品牌价值评议活动在国家会议中心落下帷幕。在此次活动公布的中国酒业200强名单中，品牌价值破百亿的酒企已有32席，并呈现稳步上升的态势。名单还显示出在行业调整期我国酒业呈现的一些新的特点：

预调酒初入榜单

从首届到第六届的华樽杯中国酒类品牌价值评议活动中，都没有出现调制酒的身影，然而在今年的第七届评议中锐澳预调酒以42.14亿的品牌价值进入2015年华樽杯酒类的百强名单中，成为200强名单中唯一的一个预调酒的酒企品牌。

华润品牌价值已连续三年赶超青岛

在历年的华樽杯酒类200强名单啤酒类的排名中，青岛啤酒一直牢牢占据着龙头老大地位，且似乎十分难以被撼动，然而在近三年，华润啤酒的品牌价值却渐渐的出现了反超之势，尤其是在今年，华润啤酒以910.08亿元的品牌价值远远反超青岛啤酒的796.03亿元，差额达到114.05亿元。

品牌价值达百亿酒企逐年增多

在第一届华樽杯酒类品牌200强中，品牌价值达百亿的酒企仅有区区7家，而到了2015年，也就是第七届华樽杯酒类200强的名单中，品牌价值达百亿的酒企已有32席。

品牌价值的大幅提升也就意味着这个企业的综合实力和竞争力正在不断快速提升。也从侧面表明随着时代的发展和大网络时代的到来，各路酒企对品牌的重视程度的认知完成了一个由初步了解到极其依赖的强力扭转，品牌价值就是发展力，品牌价值就是竞争力的理念已经深深烙入酒企决策者的内心。

行业调整促使白酒企业品牌价值下降

今年部分国企品牌价值明显下降，例如汾酒、重庆啤酒、水井坊等。由于受经济增速放缓以及消费者购买力减弱的影响，我国酒类行业正在面临自身不断的完善和调整，以适应当前逐渐放衰的市场环境。

在今年发布了业绩报告和业绩预告的12家酒企中仅贵州茅台和沱牌舍得两家酒企业绩增长，泸州老窖、山西汾酒的业绩降幅较大，分别为74.41%和62.96%。而这几家净利润出现亏损的企业其品牌价值也出现了不同幅度的下降。

正是由于行业的调整凸显了市场快速反应能力的重要性，使得国企思维的酒企不得不面向市场以求转变，倒逼行业改革走向提速。同时国企改革也将推动白酒业市场化的进程，加强对市场反馈的快速反应，使得国有企业独大的这一尴尬场面能够进一步得到改善。

酒类行业走势趋于明显

随着酒类行业改革的不断进行，我国酒类行业的发展趋势也逐渐走向明显，未来我国酒类行业的发展将会在“并购、连锁、特色酒”三方面集中体现。

从2014年11月起在将近5个月的时间里，酒类行业的并购就出现了30起以上，出现了企业并购的小高峰。而国家政策支持也对酒企的并购潮起了“推波助澜”的作用。尽管酒类行业在当前的经济大环境下并不是那么的景气，但是却出现了酒类连锁逆市扩张的势头，通过传统模式向“互联网+”模式的转变，通过O2O这一新型互联网营销模式进行销售的改革，连锁企业若不改革将会面临被市场淘汰的命运。同时，酒企也在产品自身品质上进行了创新性的改变，采用跨界定位的方法推出特色酒，并赋予新的概念，以适应如今个性、求新的消费者心理。

中国酒类流通协会副会长兼秘书长刘员在活动发言中提到，当前许多酒企还是面临着很大的困难，但是困难和危机也是酒类品牌发展的关键机遇，如何在机遇中抉择并加强品牌建设是未来酒企发展的重点。

他强调，酒企品牌建设应该更加专业、精准、大平台，酒企应多参加协会举办的大型、高端、国际性的活动，站在巨人的肩膀上宣传企业品牌形象。尤其是在当前“一带一路”政策的支持下，大中型企业更应该好好利用这个机遇，走向国际舞台。部分酒企代表也在活动中发言，分享自身发展经验。

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