今日，第96届全国糖酒交易会在成都开幕。伴随着白酒板块在二级市场一路高歌猛进，今年的春糖会倍添暖意。不仅各路厂商早已蓄势待发，会前活动也是如火如荼。据现场人士对《金证券》记者介绍，相比往届，今年糖酒会有“三多”：媒体多、分析师多、进口酒多，反而参展的酒企显得低调。

春糖会有“三多”

“相比往届，最大的变化是今年媒体唱主角，厂家反而成配角”，著名白酒评论员孙延元对《金证券》记者说。记者了解到，今年糖酒会期间每天都有各式交流会、讨论会，仅21日一天，就有包括“2017中国研究明星新品发布盛典”在内的20场活动，论坛主题也由产品本身向消费者过度，消费升级正制造新一轮消费者抢夺战。

在3月20日酒业家举办的第六届中国酒业市场论坛上，泸州老窖(42.990, 1.39, 3.34%)销售公司常务副总李小刚一番话道出了争夺消费者的紧迫感：消费者只能接收有限的信息，喜欢简单、讨厌复杂，其心智空间有限，只选数一数二的品牌和产品。

今年春糖会的“第二多”，是各路行业分析师。据介绍，前几年白酒陷入深度调整，股价以“跌”为主，不少证券研究员心灰意冷，春糖、秋糖也就跑的少。这两年行业逐渐升温，研究员们又开始结伴来糖酒会了。

尤其今年以来白酒板块远远跑赢大盘，各龙头股也是表现惊艳，据参会人士介绍，今年数百名证券研究员来到现场，拉着厂家、品牌营销人士深度交流。

另外，《金证券》记者了解到，本届糖酒会国际化程度较高，展品原产地来自四十多个国家和地区，进口产品展示区域约占全部展览面积的30%。法国、西班牙、意大利等26个展团还以国家或地区展团的形式整体参展。“中国市场购买力增加，市场容量巨大，导致进口酒参展积极性提高。”著名白酒评论员温竹青对《金证券》记者说。

一线酒厂低调求稳

《金证券》记者获悉，今年春糖期间，不少研究员笔下又出现了“白酒开启黄金时代”的乐观之辞。相比而言，白酒企业却是低调求稳。茅台集团总经理李保芳就表示“白酒行业仍在深度调整，要把‘稳’放在第一位。”

酒业家相关人士向《金证券》记者介绍，在前述论坛现场，河套酒业总经理刘立清认为，目前白酒市场有四个关键词：分层拉升、缓慢反弹、主流突出以及创新驱动，“中国白酒目前的发展趋势就像一个金字塔，分层拉升就是高端名酒先提升，高端往上一走，这个空间就上去了，那么次高端就会跟着往上走，恢复元气，然后是中高端、中档，然后是中低档，最后是低档往上走。”

泸州老窖销售公司常务副总李小刚则称，2016年规模以上白酒企业1578家，其中亏损企业113个，企业亏损面为7.16%。行业面临新一轮的洗牌，兼并重组将成趋势;随着一线二线名酒品牌下沉，极力拓展乡镇市场，县级酒厂的市场份受到挤压进而面临生存压力，许多县级酒厂将会被吞并或破产。

正一堂营销咨询机构董事长杨光做主题演讲时提出，2017年白酒行业“乍暖还寒”，“跑起来”的企业才会有前途。如今酒企营销面临需求端乏力，消费者消费疲劳;营销过度，营销动作高度雷同等困局。市场呈现国酒普遍上扬、省酒分化明显、市酒出现一批僵尸企业、县酒在生存边缘线挣扎的格局。杨光判断，未来白酒市场版图将是10个左右白酒产业集团，30个左右板块化品类代表，100个左右区域特优美企业

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