3月28日，刘汉和汉龙集团资产包在西南联合产权交易所司法拍卖网络平台上公开拍卖。此次拍卖仅经过1轮举牌，最终以起拍价底价2.55亿元的价格被绵阳科技城发展投资(集团)有限公司拍走。

此次拍卖涉及汉龙集团等45户企业，其中刘汉或汉龙集团直接持股19户，通过子公司间接持股25户，涵盖了房地产、食品酒业等多个业务。这45户企业中涉及酒类企业是刘汉、汉龙集团分别持有的27.98%、72.02%股权的四川省绵阳市丰谷酒业有限责任公司、四川汉龙(集团)有限公司持有100%股权的三台县蟠龙酒业有限公司、四川火把液酒业有限责任公司和四川广汉三星堆古酒坊有限公司等。

对此，业内人士认为，此次拍卖的资产包中的酒业资产应该是相对优质的，特别是丰谷酒业，不仅有品牌资产，并且也有一定的市场基础和消费者认知度，现在明晰了产权，对丰谷酒业未来的发展有一定的助推作用。

事实上，在此前3月22日召开的丰谷酒业2017经销商大会，丰谷酒业也已确立了2017年的发展方向，即2017年将大力发展次高端白酒市场，将丰谷酒王打造成四川区域内的强势次高端品牌。

据丰谷酒业董事长马斌透漏，2015年丰谷在省外的业务全部亏损，幅度在25%左右，2016年才实现了一定的盈利，具体到丰谷的四五百种产品中，也只有丰谷酒王实现了盈利。2017年丰谷的规划是围绕丰谷酒王的三大单品，着重发力，在四川省全省展开关于次高端品牌的建设和推广活动，重点突破内江、南充、乐山、达州四个市场规模较大的区域，争取两年之内在四川次高端白酒市场上占据一定的优势地位。

在马斌看来，丰谷核心产品丰谷酒王发力次高端白酒市场是对整个行业机遇的预判。他指出，目前次高端白酒市场容量在400亿左右，但随着消费升级该领域还将提升近一倍，仅2015年增速达30%以上，是白酒行业里增长最快的领域。同时，次高端白酒市场目前在整个市场的比例仅为4.5%，具备高弹性，并且竞争还不是特别激烈，可增长空间大等。

此外，在经销商大会上，丰谷酒业也发出了将加入白酒涨价大潮的信号。据悉，丰谷特曲2017年的目标价位在150元左右，光瓶酒也将推出高端产品，零售价位为几十块。对于价格的变动，马斌指出，目前太过低端的产品市场空间太过狭小，一百元以上的白酒日益成为普档消费，而次高端白酒市场对丰谷而言是一个很重要的机会。

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