4月5日，微酒记者获悉，贵州茅台酒销售有限公司发布了《关于增加鸡年生肖茅台酒市场供应量的通知》

通知指出：为了满足市场所需，经公司研究决定，增加鸡年酒市场供应量，具体如下：

一、 将集团驻外公司、自营店发展成为鸡年生肖茅台酒区域经销商，合同量根据各公司的经营情况确定。

二、 从4月1日起，凡验收合格的专卖店(验收合格次月起)，按省、地、县分别给予每店每月14件、12件、10件鸡年酒指标，列入2017年专卖合同计划。

三、 增加特约经销商鸡年酒配比标准。从4月1日起，每个经销合同单位，按省、地、县分别给予每家每月10件、8件、6件鸡年酒指标，列入2017经销合同计划。

四、 副省级城市：大连、青岛、宁波、厦门、深圳鸡年酒的配比标准按省级执行。

01、为鸡年生肖酒降温!

茅台丁酉鸡年生肖酒，自1月7日正式发售以来，其火热程度似乎从未降低过。

发售当日，传出的消息是7吨多的销量几乎全部通过网路平台实现。当日的预售价为1219元/瓶，正式发售价为1299元/瓶。

随后，其价格随着旺季的到来以及茅台品牌力的支撑一路上涨，也带热了马年及羊年两款生肖酒的市场。

在1月13日微酒记者的调查中，鸡年生肖酒的市场售价为1400元/瓶左右，马年生肖酒为3000元/瓶左右;羊年达到3200元/瓶左右。不过，据经销商介绍，因为普遍缺货，其价格有继续上扬的势头。

随后在1月13日，茅台方面发布《关于各专卖店订购鸡年酒销售》的通知。表示，验收合格的各专卖店从即日起可以按省、地、县每月各5件、4件、3件的标准订购贵州茅台酒(丁酉鸡年)。

此举在经销商看来，虽然分到每家专卖店里的量不多，但是，也是有 一定的缓解作用。

而随后关于生肖酒的新闻来自4月1日。在茅台方面发布的《关于追究哈尔滨华天酒业有限公司等单位违约责任的通报》中，根据其暂停鸡年茅台酒合同业务办理、扣减鸡年茅台酒合同10%履约保证金，并于通报之日起7个工作日内补缴履约保证金以及扣减2017年鸡年茅台酒合同约定计划10%供货量来看，其违约也是因为茅台生肖酒而起。

在其处罚的原因里，主要为跨渠道销售，显然，这是茅台在加强对生肖酒的市场管理。

“对于茅台来讲，一直不管是53度飞天茅台也好，还是生肖酒也好，都希望价格在合理的范围内，上涨过快，一直以来都不是茅台方面的初衷。然而在市场需求之下，今年茅台已经没有了太为明显的淡旺季之分。目前鸡年生肖酒依然呈现缺货之势。所以，4月5日的文件，就是通过4种方式增量，为市场价格降温之举。”经销商解读道。

02、茅台生肖酒的价格现状

那么到底到今天为止，茅台生肖酒的现状怎样呢?4月6日早上，微酒记者进行了调查。

微酒记者在京东茅台官方旗舰店里看到，其页面显示为：【预售】付款后30天内发货。但是，其价格并未标注。

在茅台商城，微酒记者看到了其普通会员价格为：1299元/瓶。和茅台的计划价格一致。

同时，其标注有“此商品2017年4月1日—4月30日每个工作日下午14：00补库存60瓶，每人限购2瓶(同一ID、收货人、收货地址、联系方式、开票信息均视为同1人)。”由此可见，茅台方面也一直在想办法解决生肖酒的缺货问题。以确保消费者能够购买到。而价格依然坚定的锁定在最初确定的1299元/瓶。

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