8月22日，汾酒集团酒业发展区股份公司的大缸酒定制酒项目在北京举行全国战略启动仪式。同一天，汾酒销售公司发布五大事业部改革调整计划并发布百万年薪公开招聘公告。而汾酒集团另一驾马车——竹叶青营销公司也不甘人后，在推出125ml竹叶春小酒产品后，将联合糖烟酒周刊杂志社，于近期共同举办省外招商会，首战选在湖南。汾酒集团三大品牌包括汾酒、竹叶青以及杏花村，运营组织分别是汾酒销售公司、杏花村竹叶青酒营销公司以及汾酒集团酒业发展区股份公司。三大品牌的共同发力，预示着“大汾酒”正逆势推进。
值得注意的是，在经销商日益注重酒种多元化的今天，作为保健酒品类的竹叶青尤为引人注目。与此相关的是，经销商选品也出现了这样一个新趋势，原来大家注重香型的搭配、价位的组合，但现在都开始意识到酒种的搭配：我有了白酒，也有红酒、啤酒，是不是该加上保健酒?是不是加上一个小规格的酒种?有这种想法的经销商越来越多，因为他们已经察觉到了消费者的细微变化。不过这也说明了另一个现象，在目前的酒类行业，无论是企业还是经销商，大家都在求新求变。
作为中国保健名酒，拥有“名酒品质、大众价位”的竹叶青新品“竹叶春”为什么要首战选择湖南市场呢?竹叶青酒营销公司总经理黄帅旗在接受《糖烟酒周刊》的采访时表示，湖南不仅是酒类行业小酒氛围最成熟的区域市场，而且湖南保健酒市场氛围非常好，湖南消费者已经养成了消费小瓶装保健酒的习惯。另外，据他透露，选择竞争激烈的湖南市场也表明竹叶青有着满满的自信，并不畏惧竞争。
可以想象，凭借“中国名酒”的优势和品质，保健名酒竹叶青的新品“竹叶春”到湖南可不是为了“搅局”，而是有更大的野心，“把保健酒市场的竞争水平提升一个档次，让竹叶青覆盖更多的消费人群”，很显然，竹叶春就承担了这个历史使命。
感受“竹叶春”新活力
据了解，这次新推出的“竹叶春”在酒质上完全采用了原来的竹叶青原酒。据了解，竹叶青酒是用贮存后的汾酒做酒基，具有汾酒清香、绵软和醇厚的特点;而竹叶青酒独特的色、香、味，源于浸泡药材的天然色素和药材的芳香，与汾酒的配合，自然天成。
跟原有的竹叶青产品相比，“竹叶春”是一个大众价位的小酒，规格为125ml，在餐饮终端零售价初步设定为12元。这个新品有两个特别之处，一是采用了全新的副品牌策略，为“竹叶春”，而不是以往竹叶青的延伸，竹叶青只是它的背书;第二，它的价位真正是大众价位。
据了解，竹叶青公司对“竹叶春”寄予厚望，也会有更多的支持和倾斜政策推出。在厂商合作方面，“竹叶春”准备把足够高的利润留给经销商，也将吸纳更多市场型的经销商加盟，摒弃之前单纯对经销商规模的遴选。另外，竹叶春的产品创新更值得注意，在提倡保健养生的同时，“竹叶春”更希望倡导一种饮酒的乐趣。我们注意到，在“竹叶春”的推广手册中，有多种利用“竹叶春”配置鸡尾酒的操作方法。
黄帅旗介绍，竹叶春酒的诉求是“感受新活力”。新活力体现在哪里?对于保健酒市场来说，不仅仅是一个名酒产品的加入，更多的是它丰富了保健酒产品，也丰富了酒类饮用文化，“过去我们更多注重的酒的历史文化、品牌文化，今后我们会强化消费文化的引领”。
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