2月1日，进入节前最后一周，不少酒企纷纷都在安排放假事宜。而就在这一天，京东“五粮液超级品牌日”却低调上演了一出好戏。据透露，截止到2月1日凌晨24时，“五粮液京东超级品牌日”销售同比双十一增长7.33倍。临近春节前，传统名酒五粮液用互联网再次上演了一出旺季加速度。

年关将至，京东、五粮液上演超级卖酒

据京东方面负责人介绍，抢购潮从2月1日凌晨即已开始。该负责人在2月1日中午接受记者采访时表示，京东从1月25日开始，就对五粮液京东超级品牌日进行了预热。下载京东APP的会员点击进去即可随机抽取100、300元神券，而这个神券在2月1日当天可以进行购买活动产品。“五粮液果然是春节必备送礼、饮用佳品，我们也没有想到销量瞬间爆棚。30分钟销售突破双11手机京东全天销量；60分钟，销售突破京东全网全天销售。截止到2月1日24时，同比双11全天增长7.33倍”。

之所以能够获得不错的业绩，记者注意到，活动中，五粮液也采用了促销活动叠加的方式，除了2月1日可以使用神券外，还有满“199减10”超市满减券、打白条“满599减30”，“满999减100”等活动。除此而外，参加活动的酒类商品均是畅销产品。比如，超级大单品52度水晶瓶五粮液售价为659元/瓶。低度五粮液、五粮液年份酒等悉数登场。五粮醇也进行了买赠活动以吸引消费者。

据五粮液负责电商渠道的高管介绍，2016年，京东开始营销新尝试，每个月选择一个品牌进行超级品牌日的活动。1月份是与乐视合作，2月份则是与五粮液合作。“这是京东首次与食品类企业进行如此深度的合作。”同时，该高管表示，此次活动确实吸引力很大，连公司的员工都有不少参与抢券的。而当天的活动中，各区域均传来了缺货的声音。

京东与五粮液的缘分

此次五粮液与京东开启酒类首个“超级品牌日”，并非偶然。一直以来二者都是重要的合作伙伴。

2014年6月，京东与五粮液建立核心战略合作伙伴关系，五粮液推出了为京东商城6.18“庆生”的特供酒――1618浓香型（618ml）白酒。在当年“双十一”大促期间，五粮液集团又在京东平台首发其潮酷品牌“五粮液德古拉”，推出全球首款中式预调酒。

2015年1月13日-14日，京东当家人刘强东在五粮液股份有限公司董事长刘中国的陪同下，一起参观了五粮液标志性建筑、办公区以及酒库、车间，双方就一系列战略合作达成共识。刘强东提出，“2015年京东将成为五粮液最大的零售商。”随后，五粮液产品众筹项目在京东平台开启，合作模式取得了新突破。2015年下半年，京东成为全国最大的五粮液零售平台。而京东方面发布的2015年每个季度酒类品牌排名来看，五粮液均为第一。

此次超级品牌日，则是五粮液与手机京东在品牌层面的又一次深度合作。

据悉，2016年京东与五粮液还将继续加大合作：在广告资源互补、互联、推广费用、新品开发等方面，五粮液将继续扩大投入与支持；京东将充分利用平台优势及大数据资源，加大对五粮液的品牌推广，继续助推五粮液整体销售。

微酒点评：

2月1日，五粮液在京东平台上一天销量超双十一7.33倍，这在酒业电商历史上开辟了一个全新的数据。这也表明了五粮液与京东的合作正在渐入佳境。一方用自己当天所有的流量为其引导，一方则用自己强大的品牌力以及春节前旺盛的购买人气为京东助威。而这一切均在未损坏价格体系的情况进行着。

客观的讲，2015年，传统名酒企业五粮液在互联网+的道路上走出了一条特别的道路。与1919合作，开发一款不同规格的五粮液，致使其在双11当天没有用52度500ML产品博取眼球；与酒仙网合作，让其运营平台，这两大手笔均制约了两大电商对其的“骚扰”，以致于2015年双11当天，五粮液在品牌以及价格体系上几乎毫发无伤。另一边，五粮液显然加强了与京东的深度合作，此次在年前低调的揽金正是其电商战略中的重要一笔。

凤凰网酒业

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